谈起微商，关联词大多是化妆品、服饰、饰品等，而在饰品领域，国际知名水晶品牌——施华洛世奇无疑是世界饰品行业的一个标杆。今年正好是施华洛世奇品牌诞辰120周年，记者日前从有关渠道获悉，施华洛世奇将现身世界（义乌）微商大会。

  其实，施华洛世奇此前与义乌就颇有渊源，义乌新光饰品一直都是施华洛世奇全球功勋代理商之一，“施华洛世奇除了现身微商大会之外，在中国国际电子商务博览会的微商未来生活馆，也将采用施华洛世奇元素来呈现一场高品质微商精品品鉴会。”据义乌新光饰品相关负责人透露，新光饰品正在筹划进入微商渠道。

  业内人士分析，新光饰品的此次转型，也意味着义乌转口贸易、出口贸易正在移动互联网领域寻找新路径、新机遇。

  300余个微商品牌只选了21家

  中国国际电子商务博览会迄今已经成功举办4届，在浙江义乌拥有极其重要的展会价值。来自义乌电商办的数据显示，2014年，义乌全市有各类电子商务平台账户24万个，电子商务实现交易额1153亿元，同比增长35%，年销售额超千万元的电商企业达1350余家。

  经测算，义乌电商发展指数位列全国县市第一，因此，中国国际电子商务博览会根植于如此厚重的电商基础智商，价值连城。世界微商大会作为此次博览会中的两大核心会议之一，也将为全球微商提供一次与一线品牌、微商代理商相互接触、交流、合作的平台。

  据了解，包括施华洛世奇、美国潮牌Paul Homme（大嘴猴）、化妆品微商第一品牌韩束、最具微商品牌影响力的碧透等超过至少300个品牌将出席世界微商大会，而能够入驻微商未来生活馆的品牌仅有21家。

  从入围名单看，位于义乌国际博览中心C馆特装馆内的产品均与女性有关，诸如酵素、丝袜、化妆品等产品，微商所掀起的“经济”也并非停留在展示阶段，还将为交易做足功课。世界微商大会组委会分管展务和商务洽谈的一位经理介绍，在4月11日至13日期间，各大品牌将在展馆核心区块至少进行4场围绕微商题材的精彩路演，来展现对各自品牌的独特理解。

  为全球微商“铺路搭桥”

  “短短半个月时间，我们的后台访问量超过了200万次，而关注我们微信公众号截止到3月29日已经达到107139人，这反映微商行业强大的市场需求和关注度。”世界微商大会组委会负责人冯凌凛认为，微商大会的功能是将这类需求与展会深度结合，与品牌商进行无缝对接，从而实现贸易的撮合。

  “微商的全球反应远远超出了我们的预期，世界微商大会的微信平台数据显示有超过1万个国际IP地址对大会内容进行浏览并留下互动信息。”冯凌凛表示，目前组委会已经紧急联系了浙江多家同声翻译机构进行沟通，语言涉及英语、俄语、日语、韩语、法语、阿拉伯语等等。

  毋庸置疑，世界微商大会的国际影响力正在加剧，一边是抱团出发的中国微商，一边是已经成形的微商巨头——WISH，此前曾有媒体报道称，微商一出国门就有可能遭遇美国移动电商巨头WISH的竞争，这场博弈谁将略胜一筹？这一切的疑问或许也只有在4月11日的世界微商大会跨境微商的议题上寻找答案。

  不过，不论孰胜孰负，世界微商大会为全球微商“铺路搭桥”的义举，还是引起了行业内的褒奖。

  美国夏威夷大学交换教授、浙江大学非现场经济研究者张为志认为，此次微商大会是国内首次高规格探讨有关跨境微商的议题，会议完全有可能为“中国制造”向全球消费者提供“价廉物美”的商品而梳理出新的路径、新的方法。