近日，湖南省娄底市新化县烟草专卖局（分公司）认真贯彻落实上级工作会议精神，坚持市场化取向改革，牢牢把住“品牌培育”这一核心价值工作，凝聚品牌培育活力，在加强传统的工、商、零、协同基础上，将品牌培育伸展到消费者环节，实行全方位、全过程的品牌培育工程，助推卷烟结构上水平。

  一是发挥商业企业的主导作用。成立市场化取向改革领导小组，制定品牌培育方案，完善“6+2”运行调控模型。以提升品牌培育能力为重点，认真做好拆零上柜和明码标价工作，进一步夯实卷烟市场基础。完善信息收集渠道，加强信息分析工作。丰富活动形式和活动内涵，积极开展“事件营销、工地营销、空盒兑奖”活动，并实时跟踪活动效果。

  二是发挥工商协同的共振作用。积极配合工业企业做好新品推荐和品牌促销，及时发放工业企业为零售客户和消费者提供的空盒兑奖物资和品牌宣传单。支持其做好品牌调研，完善与工业企业的信息沟通渠道，提高工商协同营销的针对性和有效性。

  三是发挥销售终端的主阵地作用。创新零售客户培训新思路，逐步扩大零售客户培训覆盖面，增强客户收集进销存信息、分析市场、培育品牌能力。建立星级店准入、退出制度，以省局星级店建设”六个统一”要求为标准，全面实施星级店建设工作，以点带面加速推进金字塔体系建设，并加强星级店的后续经营管理，全面改善辖区零售终端形象。

  四是发挥消费者的口碑宣传作用。将培训深入到消费者层面，增加消费者对卷烟品牌口味、文化的认识和认同。积极探索微信营销等新型营销方式，充分发挥商业企业引导消费、拉动市场需求的主观能动性，拓宽品牌宣传渠道，促进卷烟落地消费。