随着中国电影产业的蓬勃发展，“互联网+”的概念方兴未艾，《英雄》那种声势浩大地在人民大会堂首映的营销方式早已过时，中国电影营销也越来越精细。近期上映的几部国产电影中，《我是路人甲》的营销相当特别，虽然还是使用的大V、大号抛出话题，网络上引爆话题的路径，但是却并非炒作那么简单。梁朝伟写了一篇忆往昔峥嵘岁月稠的文艺范儿影评，引爆了话题，而这篇文章又非常契合《我是路人甲》的文艺气质。随后舒淇、林青霞也相继发表影评，从为理想拼搏、与潜规则做斗争等点切入，使得《我是路人甲》的话题性得以持续。

  同期上映的《道士下山》，也采用了类似的方法，导演陈凯歌给电影的主创团队写了一封“情意绵绵”的告白信。截至记者发稿日，《道士下山》累计票房2.62亿元，《我是路人甲》的累计票房为4640万元。记者在格瓦拉查询了截稿当天的排片情况，《道士下山》有124家影院排了1081场，而《我是路人甲》有106家影院排了368场。《我是路人甲》的排片仅相当于《道士下山》的三分之一，尽管《我是路人甲》的话题性不错，但是排片才是争取票房的硬道理。

  随着智能终端的广泛普及和电子票务的迅猛发展，预售和电子票务对影院排片的影响力越来越大。因此，就出现了这样一个循环的局面，营销得好，预售可能就好，预售好，就可能争取到越来越多的排片……中国电影的生产链条也越来越复杂。财经大号“吴晓波频道”近日发文，想要通过微信众筹包场来改变“电影的排片规则”。同时，电子票商日益壮大，电子票商对电影的制作、发行也有了越来越强的话语权，电子票商从制作阶段就开始介入营销。

  现在电影业正处于全面拥抱互联网的前夕，在这期间，互联网还不能发挥根本的营销作用。友拓传播创意负责人赵宁运营了几部现象级国产片。在他看来，网络营销在整个营销投入中所占比重仍然较低，与其他商品的营销差不多。赵宁说：“就我接触的推广来说，绝大部分商品的投入还是在广告上，在互联网上的推广一般不会超过100万元。《后会无期》是个靠网络营销制胜的特例，因为韩寒自己就是超级段子手，圈内人也都卖他面子，因此他在这方面的花费很少。”

  《我是路人甲》尽管打出了不错的口碑，也颇具话题性，但赵宁表示，有的“病毒内容”看起来挺牛的，但效果很难评估。网络营销的一个转折点就是《失恋33天》，赵宁说：“《失恋33天》是一个极端的案例，当时正赶上新浪微博、朋友圈都需要成功的商业推广案例，它赶上了好时候，如果没有这部影片也会有别的影片。”