北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与开放发展战略

 国际宣传扩大品牌影响力，提高品牌忠诚度

品牌的国际宣传是品牌开放的一个重要方面。随着我国企业综合实力不断增强，全球推广已迫在眉睫；而随着品牌开放程度加大，如何做好企业的国际宣传，通过对内对外相互配合，树立良好企业形象，扩大品牌影响力，提高品牌忠诚度，已成为越来越多企业甚至国家所关注的内容。中宣部在《加强中国品牌对内对外宣传工作方案》中明确指出打造一批具有世界声誉的中国品牌，对提升国家综合竞争力和国际影响力具有重要意义。提炼好、讲述好中国品牌故事，有利于塑造国家形象、增强国家软实力，将为世界打开一扇了解中国的窗口。

国际宣传形式多种多样，不仅限于传统媒体。新媒体推广、公共关系传播、文化传播等国际宣传形式均可成为品牌发展助力。另外，国际展会、论坛、研讨等活动也为企业国际宣传搭好桥梁，成为中国品牌为国外企业、行业、消费者所熟悉的重要途径，每年数以万计的中国企业通过国际展会参展、参加论坛等形式走出国门，部分企业通过对其优质的产品、服务为国外消费者及行业企业所逐渐熟悉，甚至建立起品牌认同和品牌依赖。从宏观角度上，品牌竞争，我们可以认为是强势文化和主流文化的竞争。在中国品牌国际化的道路上，品牌的成长需要依赖于中国传统文化的认同和传播。通过文化传播来进行品牌宣传，需要国家和企业共同、长期努力来实现。然而，品牌文化乃至中国品牌形象建立，将会对目标市场产生极强的感召力。

难点及误区

品牌开放存在于各个地区、行业、领域。全球一体化的时代，也是互联网经济时代，其价值在于开放和互联互通，未来将是一个开放合作的全联接世界。企业品牌已经很难通过单打独斗获得进步和发展，必须与相关企业、产业链上下游、产业生态圈共同发展，才有可能带来品牌的长远发展。

在品牌开放的过程中，难免遇到挫折。而有些企业由于所处环境复杂，甚至往往会陷入品牌发展的误区。