北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与共享发展战略

  品牌经济中的共享发展理念

     在国家大力提倡发展品牌经济的大背景下，各行各业开始逐渐对品牌建设愈发重视起来，作为推动品牌经济发展的重要理念之一，共享发展理念始终与品牌经济的发展相辅相成，并且在品牌经济的发展过程中有多种表现形式。首先，在品牌经济发展过程中，多种类型的信息共享是较为常见的共享理念表现形式。品牌在发展过程中，必然会产生大量信息，诸如品牌自身发展历史、品牌口碑、品牌市场占有率等等，这些信息对于品牌所有企业来说本身具有极大的价值，是对品牌发展情况的描述，对于其他企业或者组织机构来说，这些信息也具有相当重要的价值，除了通过这些数据和信息来了解相关品牌的发展状况以外，还可以通过某个行业整体品牌的发展情况来评估整个行业的市场发展情况，另外其他的组织机构也可以利用公开的信息进行深入的研究，得到更有价值的研究成果，来进一步激发品牌经济增长动力。在巨大的利益驱动下，具有品牌意识的政府和企业纷纷开始了品牌信息的共享尝试，以长三角地区为例，长三角地区率先在品牌信息共享领域进行了尝试，有关部门曾在2014年为振兴长三角地区的老品牌，计划将品牌所属企业的基本信息、发展历史、交易信息、企业征信系统、城市群品牌合作交流政策信息以及品牌专家信息库等相关信息全部拿出来，在一个平台上实现共享，还会定期对长三角的品牌数据进行更新。除了这种企业间的品牌信息共享形式以外，专门以大数据挖掘和共享的第三方平台则是推动品牌信息共享的另一种模式，这种模式以“勤智数码”大数据服务平台为典型代表。该类第三方的大数据服务平台，通过先进的数据抓取和数据挖掘技术，对互联网中的无时无刻不在产生的品牌信息进行实时采集、监控和分析，包括针对品牌口碑、品牌点击率、品牌转发率等互联网品牌信息的大数据分析，还包括针对品牌的市场和行业的大数据分析，甚至还可以提供定制化的品牌大数据服务，最终这类第三方数据服务平台通过研究分析报告的方式将数据分析结果公开发布，实现品牌大数据的共享。客观的说，随着大数据时代的来临，数据与信息无论在经济决策或是品牌决策中都扮演着越发重要的角色，那么品牌经济的发展水平必然会受到信息共享程度的影响，换句话说，信息共享水平的提高必然会促进品牌经济的发展。

在品牌经济中，另一种常见的共享理念表现形式是品牌共享。所谓的品牌共享是指若干家企业基于其生产的产品或提供的服务有某种相关性而共同使用同一品牌，以形成整体优势的市场竞争战略。实施这一战略的优点是可以获得扩大品牌知名度和美誉度的规模效益，尤其对于营销成本有限的中小企业来说，打造自主品牌需要极高的成本，巨大的营销投入是中小企业难以承受的，那么最好的选择有两种，一是多家同一行业的中小企业共同合作打造一个品牌共享，或者是通过品牌授权的方式搭便车，使用市场中的已经成熟的知名品牌。由此可见，品牌共享是很多中小企业进入市场的重要手段之一。然而品牌共享的缺点也是显而易见的，品牌共享程度越高，品牌运营的风险也将越大，品牌价值越难以长期保持。对于共享品牌来说，品牌价值的长期保持有赖于每一个参与共享的企业共同维护品牌形象，那么品牌共享的参与者越多，品牌价值受损的概率也将提高。因此，品牌经济在发展过程中，不仅要鼓励品牌共享模式来带动中小企业发展，还要加强品牌共享的风险管理，长期保持共享品牌价值，才能实现共享企业间的共赢。除了企业间的品牌共享以外，在旅游区域品牌、产业区域品牌和农产品区域品牌领域的品牌共享也是十分常见的。这是由于区域品牌相较于企业品牌更加具有区域公共性的特征，其并非是某一个企业、机构或者个人的所有资产，而是属于该区域下的所有生产此类产品的相互关联的企业以及生产者所共同享有的无形资产。所以，区域品牌不可进行市场交易；区域内各个相同和相关生产经营者共享区域品牌的利益，共担区域品牌的风险；没有既定的外延边界，即任何组织或个人只要符合规定条件，都可申请使用农产品区域品牌。较为出名的旅游区域品牌代表有“好客山东”旅游区域品牌，“好客山东”是山东省为推动自身旅游业发展而投资打造的旅游区域品牌，该品牌打造以后极大的推动了山东省旅游业的发展，山东省内的所有旅游产业都分享到“好客山东”的品牌红利；在产业集群区域品牌中较为人熟知的是“瑞士手表”产业集群区域品牌，通过“瑞士手表”的品牌共享，不仅使得“瑞士手表”成为享誉全球的品牌，更为瑞士全国带了巨大收益，使得手表成为瑞士的支柱产业；在农产品区域品牌中，以新西兰佳沛奇异果为代表，全新西兰的果农共享佳沛奇异果品牌，使得新西兰果农避免内部竞争，垄断了全世界超过一半的奇异果出口市场。由此可见，品牌共享是推动品牌经济发展的重要手段之一。

除了品牌经济中的信息共享与品牌共享之外，近年来迅速增长的另一种经济模式充分发挥了共享发展的理念，即共享经济模式。所谓的共享经济模式一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。共享经济需要建立在有效的信息沟通基础上，由于近年来互联网产业和互联网技术的快速发展，为高效的信息沟通提供了实现平台，那么近年来迅速发展的共享经济其本质是通过互联网信息平台整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。有的学者也认为共享经济是人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。共享经济整体的发展经历了两个阶段，第一阶段是2000年前后的web2.0时代，此时的虚拟社区和论坛为陌生的网民之间提供了信息和知识共享的平台，社区上的分享形式主要局限在信息分享或者用户提供内容（UGC），而并不涉及任何实物的交割，大多数时候也并不带来任何金钱的报酬；第二阶段是2010年前后，随着Uber、Airbnb等一系列实物共享平台的出现，共享开始从纯粹的无偿分享、信息分享，走向以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的“共享经济”。2016年11月在澳门召开的世界分享经济高峰论坛再一次将共享经济的创业热潮推向巅峰，可以想象在不远的将来共享经济将成为社会服务行业内最重要的一股力量。在住宿、交通，教育服务以及生活服务及旅游领域，优秀的共享经济公司不断涌现：从宠物寄养共享、车位共享到专家共享、社区服务共享及导游共享，甚至移动互联强需求的WiFi共享。新模式层出不穷，在供给端整合线下资源，在需求端不断为用户提供更优质体验。共享经济的繁荣将提高社会资源的利用效率并且激活金融业。资源的共享可以促进社会财富流动,避免资源闲置，提高社会财富的循环效率，扩大人们消费需求，满足更多人的利益。从表面上来看，共享经济与品牌经济之间并无关联，然而经过深入分析我们会发现，共享经济与品牌经济并不冲突，并且共享经济发展过程中也必然伴随着品牌经济的发展，举例来看，随着共享经济的迅速繁荣，一批建立在共享经济基础上的知名品牌也同时被消费者所认可，比如“Airbnb”、“滴滴打车”、“优步中国”、“摩拜单车”等著名共享经济品牌，同时随着共享经济品牌逐步被消费者熟知，品牌又进一步推动了共享经济的发展。由此可见，共享经济与品牌经济二者之间具有相互促进共同繁荣的特点。

共享发展理念与品牌经济间的关系

    共享发展理念作为党中央一以贯之的政策理念，已经深切融入到全社会各个方面的改革和发展之中，其中也包括了蒸蒸日上的品牌经济。共享发展理念与品牌经济发展的结合具有必然性，这是因为共享理念是推动品牌发展的重要动力和实现手段，只有通过共享发展理念才能让品牌经济规模不断提升，并且允许全社会来共同分享品牌经济的红利，最终让以品牌为中心的，包括企业、消费者和政府在内的所有利益相关者实现互利共赢。