北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与共享发展战略

   信息共享水平提高促进品牌经济发展

二十一世纪是信息的时代，人们发现信息和数据可以产生巨大的价值和财富，信息和数据成为了继土地和资本之后的又一种重要生产资料。对于品牌经济来说，信息意味着对风险的掌控，数据则意味着可量化分析。由此可见，信息对于当前品牌经济的发展来说扮演着十分重要的角色。企业在进行品牌战略时需要通过数据分析来及时掌握自身品牌的发展情况，以及把握行业和市场动态。然而俗话说巧妇难为无米之炊，首先要有足够数量的数据作为推动品牌经济发展的原料。在互联网普及之前，尽管人们意识到信息的重要性，但是由于数据获取不易，信息和数据的价值没有被完全发掘。如今，随着计算机、智能手机和互联网的普及，大量高效的信息交流渠道和信息共享平台不断出现，整个互联网中无时无刻不在生产数量惊人的数据，各行各业可以通过对采集到的数据进行分析与挖掘，掌握市场变化情况，做出正确的决策，从而规避风险并且把握机遇。与此同时这些信息共享平台也成为了推动品牌经济发展的数据来源。企业可以通过分析消费者在互联网产生的数据，监督自身品牌和其他行业品牌的发展状况。换句话说，市场中广泛存在的信息交流与信息共享现象为推动品牌经济的发展提供了重要的数据基础。如图1为北京市2011年到2014年的邮电业务总量增长情况，包括了固定电话、移动电话和互联网接入等通信方式在内的所有邮电业务费用总额（本报告以邮电业务总量为反映当地信息共享水平的指标）。可以发现北京市的信息交流与信息共享水平呈现逐年提高的趋势。

 另一方面，尽管消费者的信息共享水平提高为品牌经济的发展提供了数据基础，但是由于企业自身的能力有限，再加上巨大的消费者群体每天产生的海量数据，使得每个企业所掌握的信息都是不够全面的，企业通过有限的信息得到的收益也是有限的。在这种情况下，企业迫切需要通过企业之间的信息共享来获取更加全面的信息，利用信息交流产生一加一大于二的效果，更为全面的掌握市场变化情况。随着信息技术的不断发展，互联网除了为消费者之间的交流提供了便利之外，也为企业间的信息交流共享提供了渠道和平台。由于信息共享平台的建立和企业间低价值数据的分享，每个参与企业都可以获得远超其自身数据价值的收益，通过对自身品牌和整个行业更为深入的分析，可以有效促进企业的品牌发展，从而提升社会经济发展水平，使得品牌经济日趋成熟。以北京为例，图2是北京市历年信息共享水平与品牌经济发展水平的散点图（本报告以年商标有效注册数为反映当地品牌经济发展水平的指标）。由此可见，信息共享水平的提高可以有效推动品牌经济的发展，即社会的信息共享水平越高，则当地的品牌经济发展水平越高.

影响品牌经济发展的不仅有市场因素，高素质的人才以及其大脑中蕴藏的知识也是影响品牌经济发展的重要因素之一。这是因为企业在发展品牌战略时需要敏锐的决策者做出正确的战略规划，需要有能力的管理者进行品牌管理，需要优秀的营销团队进行品牌营销，需要高素质的员工努力工作。无论是品牌经济还是其它模式的经济，大量的工作都需要利用最新的知识和技术，因此推动经济发展最终需要有强大的高素质人才作为支撑。作为推动品牌经济发展的重要基础之一，高素质人才除了依靠自己大脑中存储的知识以外，知识共享平台也是其获取知识的主要来源之一，而知识共享也是信息共享的其中一种形式。虽然互联网的普及也为知识共享提供了渠道和平台，但是图书馆馆藏的权威文献资料仍然是知识共享的可靠途径之一。图书馆等知识共享平台除了为高素质人才提供了知识共享平台以外，还通过传播知识为品牌经济培养了大量后备人才，有效助推了品牌经济的发展。如图3为我国具有代表性的省份在2014年的知识共享水平与品牌经济发展水平的散点图（本报告以各省的公共图书馆数量作为反映当地知识共享水平的指标）。由此可见，知识共享水平的提高可以推动当地品牌经济发展，即社会的知识共享水平越高，当地的品牌经济发展程度越高.