北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与共享发展战略

案例——共享经济已经成为品牌经济发展的沃土

共享经济，一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。有的也说共享经济是人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。此种共享更多的是通过互联网作为媒介来实现的。因此，我国的共享经济与互联网经济几乎是同时起步发展的，目前可以分为两个阶段。从2000年前后开始为萌芽期，随着互联网web2.0时代的到来，各种网络虚拟社区、BBS、论坛开始出现，用户在网络空间上开始向陌生人表达观点、分享信息。但网络社区以匿名为主，社区上的分享形式主要局限在信息分享或者用户提供内容（UGC），而并不涉及任何实物的交割，大多数时候也并不带来任何金钱的报酬。到2010年前后我，国受到全球共享经济浪潮影响，开始进入共享经济发展的黄金期。随着滴滴打车等一系列实物共享平台的出现，共享开始从纯粹的无偿分享、信息分享，走向以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的“共享经济”。

在共享经济发展的萌芽期，我国较为有代表性的信息共享平台品牌是天涯社区。天涯社区自1999年3月1日创立以来，以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了海内外网民的推崇，经过十余年的发展，已经成为以论坛、博客、微博为基础交流方式，综合提供个人空间、企业空间、购物街、无线客户端、分类信息、来吧、问答等一系列功能服务，并以人文情感为特色的综合性虚拟社区和大型网络社交的平台。2008年天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，研发成功了新一代网络广告产品，是中国社区品牌营销的领航者。如今，天涯社区每月覆盖品质用户超过2亿，注册用户超过8500万，拥有上千万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网民为中心，满足个人沟通、表达、创造等多重需求，并形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化，成为华语圈首屈一指的网络事件与网络名人聚焦平台，是最具影响力的全球华人网络社区品牌之一。天涯社区除了重视将自身打造为全球最具影响力的网络社区品牌之外，对于我国品牌经济的发展也十分关注，天涯社区2009年12月底，首次推出了针对企业、美妆、汽车、数码通讯等产品的大型品牌口碑网络调查活动，“2009天涯口碑榜”在虎年新春隆重开榜。这一网络社区中的品牌口碑评价行为从某种程度上来说是互联网与品牌经济发展的首次结合，极大的增强了网民的品牌意识的同时，又推动了我国品牌经济的发展。

到2010年前后的共享经济发展黄金期，在共享经济领域又涌现了一批具有影响力的实物共享平台品牌，以滴滴出行这一品牌最具代表性。滴滴出行共享平台彻底改变了传统打车方式，建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。较比传统电话召车与路边扬招来说，滴滴打车的诞生更是改变了传统打车市场格局，颠覆了路边拦车概念，利用移动互联网特点，将线上与线下相融合，从打车初始阶段到下车使用线上支付车费，画出一个乘客与司机紧密相连的O2O完美闭环，最大限度优化乘客打车体验，改变传统出租司机等客方式，让司机师傅根据乘客目的地按意愿“接单”，节约司机与乘客沟通成本，降低空驶率，最大化节省司乘双方资源与时间。2016年9月20日，胡润研究院今日发布《2016胡润品牌榜》，共200个最具价值中国品牌上榜。其中有31个品牌新登胡润品牌榜。滴滴出行作为中国的共享出行独角兽企业首次上榜，并位居新上榜品牌Top10中第二位。此外，滴滴出行还十分重视创新驱动品牌发展，滴滴凭借大数据技术驱动的持续创新，开发出拼车、顺风车等出行效率最大化产品，显示了缓解拥堵和环境保护的巨大价值。滴滴通过分享、拼车的方式，在道路资源一定、车辆资源一定的情况下增加了承载乘客量，提升了资源效率，进而缓解中国城市交通拥堵。

由于共享经济在我国迅速发展，大量以共享经济为基础的品牌也随之产生，诸如天涯社区、猫扑论坛为代表的信息共享平台品牌，以滴滴打车为代表的实物共享平台品牌。从品牌增长数据角度来看，我国共享经济领域内的品牌数量随共享经济市场规模不断增长，2014年是我国共享经济品牌的井喷期，当年新增品牌数44个为历年增长之最，截止2105年底我国共享经济领域内的品牌数量已经达到122个之多，共享经济的发展极大的推动了我国品牌经济发展，共享经济领域已然成为我国品牌发展的沃土。