北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

第五篇 品牌经济的典型案例

上海市品牌基本情况

截至2016年年末，上海422项名牌的无形资产价值达到1100多亿元，比1995 年增长了2 倍多；实现销售收入和利润分别达到4600亿元和850亿元，品牌战略的实施带来了显著的经济效益。但是1100亿元的价值，平均摊到422个牌子上，每个仅2.6亿元，与国际排名前100位的品牌相比，平均价值只相当于它们的3.2％。上海的品牌建设在国内也面临严峻的挑战。

根据世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2016《中国500最具价值品牌》排行榜显示，上海市上榜的品牌数量为37个，位列全国第五名。

根据我国国家工商行政管理总局商标局发布的《2016年二季度各省、自治区、直辖市商标申请与注册统计详表》显示，截止到2016年6月15日，江苏省商标有效注册量为610496件，在我国全部省份和地区中位列第五，仅次于广东、浙江、北京和江苏。

国家工商行政管理总局商标局网站的《2016年二季度各省、自治区、直辖市商标申请与注册统计详表》显示，从上海市各区的有效注册量来看，浦东新区的注册量遥遥领先，达到109379个，是位列第二的嘉定区的注册量的1.75倍。由此可见浦东新区在发展水平和创新能力方面树立了上海市的标杆。在上海市，按照截止至2016年6月15日的商标的有效注册量进行排列，位列前五的区县分别为：浦东新区、嘉定区、金山区、闵行区和松江区。由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的"世界品牌大会"于6月22日在北京举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告（见表2）。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，上海市的上海汽车工业（集团）总公司以1302.54亿元的品牌价值位列全国第16、上海市第一。据统计结果显示，2016年上海市共有37个品牌上榜，在全国各省和地区中占比7.04%，仅次于北京、广东、山东和浙江。在榜单中，位列前2名的北京市和广东省各有105家和79家公司上榜，上海市的数据与之相比，还有较大的提升空间。

依据世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的"世界品牌大会"发布的2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告，并根据上海市上榜企业的行业进行分类，行业分布情况如图1所示。结果显示上海市的上榜企业主要分布在纺织服装、金融等18个行业中。其中，纺粘服装企业共有6家，其次是金融企业5家、食品饮料企业4家以及珠宝企业3家。在传媒、地产、建材、旅游服务以及日化行业，各分布有2家企业。由此可以看出，上海市在以上行业有着较大的优势，在传统行业如纺织服装行业保持着竞争优势，在继承的基础上不断发展创新；而上海作为中国的金融中心，在金融行业也有着雄厚的实力，培养出5家上榜企业，而在全国范围内上榜企业仅有26家，上海市在此彰显了金融行业的实力。在食品饮料方面，上海市的实力也不容小觑。食品饮料行业作为我国全国范围内上榜企业行业分布中所属企业最多的行业，其在上海市也保有一定的优势。除此之外，在珠宝、传媒、地产、建材等方面，上海市的上榜企业也有着不俗的表现。对比2016年全国范围内上榜企业的行业分布，其排名前五的是食品饮料、轻工、建材、传媒和纺织服装行业，上海市在前三大上榜行业：纺织服装、金融和食品饮料行业各占有16.22%、19.23%和5.33%的比重，可以看到上海市在这些行业中起到了举足轻重的作用，发挥着不可忽视的实力。