六月份品牌与营销大事纪

发布时间:2013-07-04点击率:1353

 

一、中铁总公司改革货运,全面杀入物流业。

继中国铁路今年3月政企分开之后,6日,中国铁路总公司(以下简称“铁总”)终于出台一项实质性的由计划转向市场的重大改革措施:铁总将自615日开始实施货运组织改革,将从根本上改进铁路货运服务,依托铁路全天候、大运力、低运价等优势,从整列大宗货物运输到高铁快递包裹,全面参与现代物流业竞争。此举标志着铁总全面“杀入”物流行业。

铁路总公司运输局局长程先东介绍,“货运组织改革的主要内容:一是改革货运受理方式。简化手续,拓宽渠道,敞开受理,随到随办。二是改革运输组织方式。根据客户的运输需求编制运输计划。三是清理规范货运收费。四是大力发展铁路‘门到门’全程物流服务,实行全程‘一口价’收费,推动铁路货运加快向现代物流转变。”

据悉,铁路货运主要办理如下业务:一是整列运输,如煤炭、石油、矿石等。二是整车运输。三是铁路快运货物班列,包括行邮、行包专列等。四是集装箱运输。五是特种货物运输,如汽车、大件及冷藏鲜活货物等。六是零担货物运输。七是高铁快递,提供城际小件包裹快运服务。

 

二、苏宁68日启动线上线下同价,销售按“就低”原则。

68日起,苏宁全国所有门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价,对于消费者而言,线下体验、线上下单的购物方式也许将成为历史。

昨天,在苏宁门店,一位工作人员告诉记者,由于要进行系统的对接和调试,不少员工度过了一个不眠之夜。因为是第一天,很多产品的价格还在陆续调整中。销售人员表示,有些价格虽然价标不一,但是可以按照网络最低的价格出售。

苏宁云商集团股份有限公司副总裁、华北大区执行总裁侯恩龙告诉记者,同城同品同价意味着,同一地区,同一商品库存物流辐射区域,苏宁线上价格和门店价格将百分之百相同,如果线上或线下价格有阶段性波动,将采取就低不就高原则。同价之后,消费者的选择余地会大大增加。“苏宁双线同价意味着把店面和互联网相互打通,消费者可以任意选择自己需要的购买、送货、支付方式,而不用再受线上线下两个系统的限制。”

 

三、中国对外贸易500强榜单出炉,“两桶油”位列榜首。

备受关注的中国对外贸易500强企业排名榜单9日正式发布,公布了去年国内进出口额最大的500家企业。“两桶油”央企中石化、中石油分列榜单前两位。

其中,浙江共有23家上榜企业,浙江省国际贸易集团以约47.04亿美元的进出口排名全省第一,全国第45位;宁波奇美电子有限公司则以约33.33亿美元的进出口额,超越浙江省物产集团的约30.79亿美元,排名第二;浙江恒逸集团有限公司和中基宁波集团股份有限公司分列第四和第五位。

据了解,浙江省的进出口额呈增长态势,但是占全国500强进出口总额的比重却一直不高,所占比重从1996年以来呈现逐年递减的趋势。数量上也与广东、江苏、北京、上海、山东等省份有一定差距。

浙江外贸企业的“感冒”症状,从上榜企业表现也能看得出来。与2012年的榜单对比发现:入围全国前100位的浙企从浙江省国贸集团、浙江省物产集团和宁波奇美电子,下降到了今年仅有浙江省国贸集团和宁波奇美电子,浙江省物产集团排名仅为第101位;进出口额方面,浙江省国贸集团从49.81亿美元下降到今年的47.04亿美元,浙江省物产集团从38.84亿美元下降到30.79亿美元,恒逸集团从去年的23.21亿美元下降到22.59亿美元,中基宁波也从去年的26.36亿美元下降到21.88亿美元。

 

四、中移动牵手银联推手机钱包。

12日,中国移动与中国银联合作的移动支付平台正式上线,双方共同开发的移动支付联合产品——手机钱包也正式推出,将实现各种实体卡的功能。

中国移动介绍,手机钱包将客户的各种实体卡(如银行卡、公交卡、校园/企业一卡通、会员卡等)电子化,客户通过手机钱包客户端下载电子卡应用到NFC-SIM卡后,拿着NFC手机便可实现商户消费、刷公交、刷门禁等。

去年6月,中移动和银联在上海签署了《关于移动支付业务合作框架协议》,就技术标准达成一致意见。经过一年的产品准备,实现双方TSM平台(多应用管理平台)的对接上线和手机钱包客户端的推出。

截至目前,中国移动和中国银联已经联合推出9家银行的13个电子卡应用。中移动将优先在14个重点城市进行推广,包括北京、上海、广州、深圳、苏州等,并逐步推广至全国;重点应用将放在银行卡、公交卡、校园卡、企业卡以及会员卡优惠券上。

 

五、美的启用双品牌战略,新品牌“易酷客”主打网购。

鉴于白电板块多品牌运作的成功,以及电商渠道带来的巨大流量,13日,美的宣布在生活电器领域启用一个新的品牌“易酷客”,专门针对网销渠道。

据了解,这个新启动的品牌易酷客隶属于美的生活事业部,定位于“8090”年轻消费群体,在价格方面与美的主品牌并无明显区别,最大的特点一是销售只通过网络,产品风格更倾向年轻时尚。美的生活电器事业部总经理甄少强表示,此举主要是希望通过差异化的路线获得突破,表示希望到2015年易酷客的年销售额达到10亿元。

对于易酷客的面世会不会影响本品牌产品的销售,家电分析师梁振鹏认为,新品牌瞄准的是特定人群,主打细分市场,并不会给主品牌带来很大的影响。只针对网销渠道,避免线上线下存在价差造成的销售尴尬。但值得注意的是,易酷客前期推广还需要美的主品牌的品牌拉动力做后盾,为其产品的质量和品质做担保。近年来,企业为圈定细分市场纷纷采用多品牌战略。美的白电领域已经有美的、华凌、小天鹅等品牌;海尔白电为区分档次也增加了卡萨帝、统帅等子品牌。不过在小家电领域,采用多品牌战略国内企业还是首次。

 

六、中友百货弃用14年老商标,欲借更名摆脱同质化。

16日,在西单商圈屹立14年的老牌商场中友百货将正式更名为“汉光百货”。由于来自台湾的老中友团队已经在2001年撤出,作为一家地道的北京企业,中友百货在其商标即将到期时,决定不再使用“中友”商标,增强本土化。业界认为,中友百货也试图通过更名转型,彻底跳出长久在西单商圈存在的同质化竞争。此前,包括万千百货、三里屯VILLAGE、苏宁、银泰等一批零售企业纷纷更名。

北京商报记者昨日走访时发现,中友百货外立面及商场内部都已贴出更名信息,不少会员也表示收到更名短信。中友方面表示,新品牌将打造本土百货品牌形象,并更加注重“全客层”概念,“从下半年起,汉光百货将加大对男士、儿童等业态的投入,并重新进行整体规划,将卖场翻新,扩大顾客休息区域,提升购物体验”。中友百货方面还表示,新版汉光会员卡将在本周日正式推出。原中友百货的30万名会员都会收到更换新版会员卡的邀请,以前中友百货的各种卡也都可继续使用。

在业内人士看来,在西单大悦城建立后,中友、君太两家百货店一直试图突破同质化竞争,改变靠折扣为生的运营模式。此前,君太百货率先改变,通过引入众多潮流品牌,逐渐与相邻的西单大悦城定位统一。不久后,汉光百货则会减少潮流品牌,增加精品和本土设计师品牌,并开发自有品牌,实现与商圈内其他项目的差异化经营。

 

七、蒙牛收购雅士利,上演中国奶粉行业最大并购案。

618,中国蒙牛乳业有限公司(简称“蒙牛乳业”)与雅士利国际控股有限公司(简称“雅士利”)联合宣布,蒙牛乳业向雅士利所有股东发出收购要约,并获得控股股东张氏国际投资有限公司(简称“张氏国际”)和第二大股东凯雷亚洲基金全资子公司CA Dairy Holdings(简称“CA Dairy”)接受要约的不可撤销承诺,承诺出售合计约75.3%的股权。

根据当日的公告内容,蒙牛乳业将向所有雅士利股东发出要约,雅士利的股东将就每股股票获得以下两种选择:每股3.50港币的现金;或者每股2.82港币的现金加上0.68股由蒙牛乳业专门为持有雅士利股票而设立的一家非上市控股公司的股票。

据悉,蒙牛乳业分别与张氏国际和CA Dairy签订不可撤销承诺,以上两家公司承诺接受要约出售其持有的雅士利51.3%24.0%的股份。假设只有张氏国际接受第二种选择而所有其他股东均接受第一种选择,交易的现金总额达113亿港元。交易完成后,雅士利原股东张氏国际将持有雅士利应占权利10%的股份。

这是迄今为止,中国乳业最大规模的一次并购,也是蒙牛乳业在奶粉领域发力的重要信号。两大乳业巨头联手后,将通过资源整合与互补,利用双方在产品、品牌、渠道等方面的优势,加快高端奶粉行业整体升级的速度。

 

八、凡客让利亿元加入电商价格战。

面对天猫和京东的咄咄逼人,首次参加“618”促销的凡客诚品也不甘人后,将从18日开始展开88夜“满200200”的促销活动,让利幅度近亿元。凡客诚品方面表示,参加促销的自有品牌产品平时能保持40%左右的毛利,所以这样的促销力度仍是“健康”的。

据凡客诚品方面介绍,从618-25日期间,凡客诚品、V+和第三方品牌共数千款产品将为消费者提供近亿元的商品让利,这是凡客诚品历史上联手第三方品牌举办的规模、让利程度最高的一次促销。

在业内人士看来,70%为自有品牌产品的凡客诚品加入电商价格战后,参战产品的SKU将更加丰富,同时也让服装类商品成为此次年中促销的重点之一。这与京东、天猫等B2C电商欲将此次“618”打造成“全品类促销”的目的也十分吻合。此外,凡客诚品副总裁许晓辉提到,此次促销凡客诚品不会强迫第三方品牌参加,参与此次大促均为自愿参加。

 

九、独一味开卖牙膏,抢滩日化面临品牌渠道双重考验。

624,独一味发布“关于独一味牙膏进展的公告”称,独一味牙膏已于日前研制完毕,现已委托江苏苏州清馨日用化学品有限公司生产,即将上市销售。

独一味表示,牙膏产品研制成功,将进一步完善公司独一味系列产品的产业链,有利于提升公司的整体实力和市场竞争优势,对公司业绩可能产生积极影响。分析人士认为,此举或许意味着独一味将以牙膏为载体跨界医药功效日化品领域。

 

十、王府井收购春天百货,成行业第三。

已持续数月的王府井对春天百货的收购案终于敲定。王府井(SH.600859)625日公告称,其控股股东北京王府井国际商业发展有限公司(下称王府井国际)以19.97亿港元获得春天百货(HK.0033139.53%股权。

公告称,王府井国际通过开曼群岛的境外全资子公司(BELMONT HONG KONG LTD,下称贝尔蒙特)于2013124日和春天百货大股东达成了股份转让协议。根据此前公告的协议内容,贝尔蒙特将以1.2港元/股的价格,从春天百货大股东控制的Bluestone手中收购15.94亿股股份,而大股东控制的另一公司PGL获得0.7亿股股份,总代价19.97亿港元。

王府井称交易已经获得商务部、商务部反垄断局、国家发改委、国有资产监督管理部门和外汇管理部门的核准和批准,将于628日完成,王府井国际将替代Bluestone成为春天百货控股股东。

 

十一、神州租车推行云策略,共享或成汽车消费新趋势。

在道路拥堵、限牌限行以及公务车改革等因素影响的大背景下,国内正在兴起的租车行业将迎来发展黄金期。近日,国内最大的租车公司——神州租车请来国际球星大卫•贝克汉姆代言,共同启动了神州租车的云战略计划。

据神州租车董事局主席兼CEO陆正耀介绍,“云战略”的核心是以“云概念”和“云技术”为基础,通过规模化采购车辆和铺设密集的服务网点,建立丰富的资源池,利用高科技手段充分共享车辆资源,从而向客户提供“随时随地、应有尽有、按需付费、简单便捷”的用车体验。陆正耀告诉羊城晚报记者,此次发布的“云战略”将作为该公司未来五年发展的行动纲领,贯彻到技术研发、产品设计和服务优化的各个环节。

 

十二、新广药名称敲定,保留“白云山”品牌。

26日上午举行的广州药业2012年度股东大会上,记者了解到,该公司重大资产完成后新广药将更名为“广州白云山医药集团股份有限公司”。

根据广州药业本次重大资产重组方案,广州药业换股吸收合并白云山新发行股份4.456亿股,同时向广药集团购买资产新发行股份3483.96万股,重组完成后,新广药总股本达12.91亿股。

公司方面表示,“白云山”是驰名商标,具有较高的品牌价值,经过多年发展早已经走出华南,成为全国性品牌。经评估“白云山”品牌价值为283.3亿元,是广药集团继王老吉后的第二大品牌。新广药的名称既保留了白云山的品牌资源,同时也可以兼顾各方优势及实际情况。

 

十三、合肥三洋去“三洋化”,打自主高端“牌”。

今年4月,荣事达品牌正式回归合肥三洋后,合肥三洋旗下形成了荣事达、帝度和三洋“三驾马车”的局面。

值得注意的是,“荣事达”是合肥国资委的品牌,而“三洋”则是日本三洋的品牌,“帝度”则是合肥三洋自主拥有的品牌。

为了加大“帝度”的影响力,626日,合肥三洋正式签约台湾艺人林志玲为“帝度”的代言人。找明星代言品牌,合肥三洋给出的代言费也就自然不便宜。除了此次巨额的代言费外,在半年前,合肥三洋曾以9300万元的价格夺得央视广告冰箱行业标王。合肥三洋曾表示,该广告资源主要用于“帝度”品牌的宣传。

此外,合肥三洋副总裁章荣中表示,20132014年,将在电视媒体投入1亿元,在互联网等媒体投入5000万元,在传统平面媒体投入2000万元,用以推广“帝度”。

 

十四、商标法大修,驰名商标拟禁止用于广告宣传。

今后,“驰名商标”字样将可能禁止出现在商品广告中。

626日提交十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案中,明确规定禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

如果该修正案获得通过,那么今后“驰名商标”将不得再用于商家广告宣传。

对大多数人而言,“驰名商标”意味着对这个品牌的信赖,但正是因为如此,不少商家借用“驰名商标”对消费者进行诱导。由于对“驰名商标”的认证和查询等种种弊端的存在,导致被部分不法商家利用,成为虚假宣传的一种手段。

针对“驰名商标”的认证,本次修正案专门做出了规定,在商标争议处理过程中,当事人依照本法规定主张权利的,商标评审委员会根据处理案件的需要,可以对商标驰名情况作出认定。在商标民事、行政案件审理过程中,当事人依照本法规定主张权利的,最高人民法院指定的人民法院根据处理案件的需要,可以对商标驰名情况作出认定。

“驰名商标”认证的规范和宣传方面的禁令,将解决长期以来的弊端,利用“驰名商标”说事的行为,将会被法律所禁止。

 

十五、美的开启中国冰箱“强国梦”。

625,美的冰箱事业部与中国标准化研究院在合肥签署了战略合作协议。据了解,此次合作期暂定三年,双方将开展噪声品质研究、显控界面与内部照明工效学研究等多个项目的合作。

“在后节能补贴时代,未来的行业竞争必将是科技实力、产品竞争力等全方位的博弈和较量,这也正是美的冰箱当前经营转型的着力点。”美的冰箱事业部总经理王建国认为,目前家电产品同质化现象严重,产品的宜人性将再度成为影响产品竞争力的重要因素。

业内专家表示,美的冰箱与中国标准化研究院的合作,不仅是家电企业与行业协会在技术研究领域的强强联合,这也将持续扩大美的冰箱的技术领先优势,推动中国冰箱行业的技术发展与革新,为广大用户提供更加充实的用户体验,从而实现中国冰箱的“强国梦”。

 

十六、东宝生物被立案调查:涉嫌违法宣传胶原蛋白。

近日,国家食药监局发布通告称,包头市工商局经调查,初步认定东宝生物胶原蛋白产品涉嫌违法宣传。这是“胶原蛋白功效之争”事件发酵一个多月后,官方首次发声。

627,《每日经济新闻》记者从包头市工商局了解到,对东宝生物的调查已经结束,是否违法有待最终认定。如果最终认定东宝生物违法宣传,将处以广告金额1~5倍的罚款。

东宝生物证券处工作人员表示,公司目前尚未接到工商局处罚通知单,只是配合调查。

据悉,中国保健协会将建立ABC三级行业信用体系对胶原蛋白相关企业进行监督评级。

 

十七、周星驰收购时代今典,开启内地影院兼并重组潮。

曾被多位业内大佬预言的内地影院兼并重组浪潮已经来临。记者从知情人士处独家证实,因当家人周星驰而广受关注的香港比高集团已收购国内主流院线时代今典,比高集团在内地拥有的影院从9家猛增至近百家,且拥有自己的院线公司。有专家称,这场并购将开启内地影院行业的兼并重组之路。

据一位知情人士透露,5月中旬,比高电影院CEO印钢就已成为今典集团旗下电影板块新CEO。业界认为,时代今典影院一直以来经营成本过高,是其被收购的重要原因。“印钢上任后,今典旗下内地112家已开业影院中的72家已经从61日起调整了营业时间,”该知情人士称,调整营业时间能降低成本,但这也让部分影院的收入锐减。

近几年来,内地不少院线或影院都出现了亏损。此前,华谊兄弟董事长王中军曾表示,现在内地市场已经出现影院投资放缓的情况,三年内行业肯定会出现大规模整合。艺恩咨询副总裁侯涛也透露,市场已经出现一些院线或影院投资管理公司亏损,正在寻求买家。专家表示,目前国内小规模的影院投资管理公司较多,票房规模小于1000万元的有近百家,集中度较低,院线、影院可能已经承受不了长时间的亏损,业内兼并重组的步伐将越走越快。

 

十八、三全食品收购龙凤食品,已付股权持有者1.59亿。

国内速冻企业龙头郑州三全食品628日发布公告称已经获得龙凤食品100%股权,并已经支付龙凤食品股权持有者1.59亿元人民币。

今年2月,“股神”巴菲特以280亿美元代价收购美国亨氏集团。此后,巴菲特宣布将出售亨氏旗下中国速冻业务龙凤食品,国内速冻业务龙头三全食品有意接手。

此后三全食品发布公告称,已经和与(香港国福发展有限公司)和亨氏(中国)投资有限公司(两者下称亨氏各方)就收购“各龙凤实体”的股权事宜签订《框架协议》。拟向亨氏各方收购其直接或间接持有的上海国福龙凤食品有限公司、浙江龙凤食品有限公司、成都国福龙凤食品有限公司以及天津国福龙凤食品有限公司(各公司下称各龙凤实体)全部股权。

 

十九、格力美国渠道受阻:遭合作伙伴起诉。

614,格力美国分公司的另一股东Soleus International Inc。将格力告上美国加州联邦法院,并提出1.5亿美元的高额索赔。Soleus在起诉书中称,格力通过Soleus销售的除湿机容易着火。在Soleus将该问题向美国政府报告后,格力对其实施一连串行为进行恐吓。

面对纠纷,格力与Soleus陷入两败俱伤的局面。广州市盟成品牌管理有限公司副总经理刘春华说,“不管事情如何,肯定会影响格力和Soleus的下一步合作。”

多年来,格力对美国市场非常重视。早在2010年,格力太阳能空调在美国的销售量已达5万台。尽管格力号称全球销量第一,但其在发达国家市场占有率与美日等外系品牌有很大差距。

目前,格力尚未与老合作伙伴Soleus解决纠纷,也尚未找到新的合作伙伴。一旦格力与Soleus的合作无法继续,渔翁得利的是竞争对手。美的电器对美国的市场一直虎视眈眈,2011年美的将太阳能空调推进美国市场,为公司发展提供新的增长点。彼时,该产品是全球首台Q-HAP太阳能空调

 

二十、中国邮政与美国公司合作进军农村零售市场。

中国邮政集团公司和美国地平线投资集团29日在北京签约“中邮百全连锁超市”项目,打造全新的农村商业流通平台。

据了解,百全连锁超市项目是依托中国邮政遍布城乡的服务网络,发挥美国地平线公司的资金优势,建立的县、乡镇直至村级的连锁直营店及加盟店。

2010年,双方就建设乡村超市门店达成共识。通过两年多的试点运营,目前该项目已在河南、山东、江西的部分县乡开设了近100家门店,同时依托邮政三农服务站,还在村镇建立了6000家加盟店,其商品质量与服务得到了当地消费者的普遍认同。

中国邮政副总经理张荣林说签约仪式上说,经过两年多的试点合作,双方在网络建设、模式确立和品牌打造等方面进行了积极探索,取得了初步成效,具备了深化合作的基础。未来双方合作的关键是充分发挥双方的优势,互惠互利,共同发展。

中国邮政集团公司总经理李国华、美国地平线投资集团股东代表艾伦•克林曼等出席签字仪式。

 

二十一、质检总局抽查自行车等9类产品,永久自行车上黑榜。

国家质检总局日前召开新闻发布会,公布了9类产品的质量抽查情况,令人意外的是,在对自行车的抽查中,老名牌永久自行车的一款产品也上了黑榜。

质检总局日前发布了电池、毛巾、自行车等9类产品的质量抽查情况。经过检验,873个批次的产品中,有84个批次的产品不合格,其中天然石材的合格率是最低的,仅为76.5%。“永久”牌自行车其中名下的一款叫巨友的产品,因为前反射器和侧反射器不合格上了黑榜。

  此外,不合格的榜单上,还有像鳳丝鸟、宜乐达、澌普利飞、依路捷、梦幻鸟、欧诺奇、虎步等品牌也在黑榜之上,针对电池类一种抽查了34家的企业,60个批次的产品,涵盖日常生活中使用最为广泛的电池型号。抽查发现有8家企业的9批次产品不合格,主要不合格项目为放电性能、不正确安装、外形尺寸、泄漏与变形。针对毛巾抽查了90家企业的90批次的产品的检验,有12批次产品不合格,主要问题是纤维成分含量实测值与明示不符、好在可分解致癌芳香胺染料和甲醛标准并没有超出这个标准的要求。

 

二十二、南山奶粉“致癌门”后再陷漩涡,销量恐再受挫。

近日,曾被检出“南山倍慧”婴幼儿配方奶粉含致癌物黄曲霉素M1的湖南亚华乳业有限公司(下称“亚华乳业”)再次陷入舆论漩涡,旗下南山金装倍慧婴儿配方奶粉(1段)被指配料表上维生素K1标注含量超过国家标准900多倍。

有消费者发现,南山“问题奶粉”配料表上标有营养强化剂维生素K1(添加量:70mg/100g),而该消费者发现国家标准规定每1000克奶粉中只能添加维生素K1 420μg-750μg,据此认为维生素K1添加量超出国家强制标准规定最大限量的900多倍。

随后,长沙质量技术监督局介入调查,调查发现,亚华乳业在配料表中对维生素K1添加量的标注存在欠妥之处,容易造成消费者的误解。亚华乳业方面表示,公司已于201311日对该产品包装进行了改版。业内专家表示,此前在黄曲霉素M1事件影响下的南山奶粉销量已经遭受重创,此次再遭此“劫难”,南山奶粉销量恐进一步受挫。

 

二十三、内地首家星巴克因无法承受高租金正式关闭。

中广网北京630日消息据经济之声《天下财经》报道,位于北京国贸商城一层的星巴克正式关闭,主要原因是租金过高而无法承受,成立于19991月的星巴克国贸店是星巴克内地首家门店,身处北京市最繁华的商业中心。

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