白酒行业尤其是高端酒自去年下半年以来，整体呈现低迷状态，营业收入增幅明显下降，在此背景之下，中档白酒却有所上扬。青青稞酒（002646.SZ）于21日披露的中报显示，公司中期盈利2.15亿元，同比增长33.71%，每股收益0.4768元。在众多酒企均出现大幅下降或亏损的时候，主打中档产品的青青稞酒却一枝独秀，惹人眼球，中档酒的市场潜力由此显现，高档白酒放低身段，有望下半年破冰而出。

  青青稞酒中期盈利上涨

  根据8月21日晚间，青青稞酒发布的中报显示，今年上半年，公司实现营收8.25亿元，同比增长30%；公司中期盈利2.15亿元，同比增长33.71%，每股收益0.4768元。

  对于今年上半年业绩增加的原因，青青稞酒方面表示，主要是因为公司持续加大市场营销力度，对产品结构进行优化，中档青稞酒销售占比增加；同时，公司成本费用均保持在合理的水平。

  今年上半年，受到“三公消费限制”、酒驾入刑、经济复苏缓慢等一些列因素的影响，白酒行业整体增速大幅趋缓，处于发展低谷态势。而青青稞酒表示，在上半年中公司在销售管理方面通过运用新技术进一步加强了终端管理的精细程度，充分发挥青稞酒产品差异化优势的，主推合理价位的民生消费产品，使得公司业绩保持了一定增长，较好地完成了公司半年度经营目标。

  从青青稞酒近几期的财务报告来看，其业绩处于整体上涨的状态，2012年青青稞酒实现营收近12亿元，同比增长42.18%，净利润为3.01亿元，同比增长42.44%。对于今年的销售业绩，青青稞酒也较为看好，公司表示，随着白酒行业整体增速的下滑，预计今年1-9月份公司净利润为2.62亿元-3.10亿元，同比增长10%-30%。

  在白酒行业整体发展低迷的情况下，青青稞酒却意外逆势上涨，营收增长速度依然可观，并且业绩增长幅度处于行业前列。基于此，许多有研究机构对青青稞酒的全年业绩基本持乐观态度。

  此前，民生证券曾有研究员分析称，青青稞酒在今年二季度中，中端产品销售增长迅速，公司100—300元区间的中端产品的增长态势均保持良好状态，为公司第二季度实现净利润4587万—6192万元，贡献业绩增幅达16%—56.5%。这是青青稞酒今年上半年利润超过预期的主要原因。

  此外，上述研究员还表示，在酒业基本面最差的二季度，公司仍实现较快增长，随着公司4月初开始调整销售策略、西藏子公司投产、青海旅游旺季到来等积极因素影响，公司全年有望实现35%的利润增长。

  青青稞酒总经理郭守明在6月份召开的2012年业绩说明会上，曾表示公司已经成立海外部，并将于今年年底完成出口海外市场的设计及生产，同时已经有了一些海外进口的意向。随着青青稞酒业务向海外衍生，业内人士表示，这将对青青稞酒的业绩带来不小的作用。

  白酒行业整体低迷

  今年上半年，白酒行业依旧持续低迷，酒驾入刑、经济复苏缓慢这阻碍了白酒市场的销售发展，而“三公消费限制”、军委“禁酒令”等又使得高档白酒的销售明显下降，这一些列的因素，均造成今年上半年以来白酒发展增速大幅放缓的局面，甚至一些白酒企业还出现净利润亏损的状态。

  酒鬼酒（000799.SZ）在此前发布的2013年上半年业绩预期报告，显示预计2013-01-01到2013-06-30业绩为，净利润2800万元至3300万元，下降幅度为89%至87%,基本每股收益0.0862元至0.1016元；而上年同期业绩净利润26121万元,基本每股收益0.8039元。可见其下降幅度之大。

  另外，皇台酒业（000995.SZ）8月5日发布的2013年中报中也显示，在报告期内，公司上半年营业收入实现4054.53万元，同比减少27.44%；其主要产品粮食白酒实现营收3592.28万元，同比下降30.94%；另外归属于上市公司股东的净利润亏损58.75万元。

  从沱牌舍得（600705.SH）发布的2013年中报预期报告来看，其预计今年1月—6月的下降幅度将在80%左右，而其上年同期的净利润为1.86亿元。今年一季度沱牌舍得亏损179万元，根据其发布的中报预期，今年二季度的亏损将更为严重。

  许多白酒企业在今年上半年都出现了股价大幅下跌的情况，洋河股份（002304.SZ）今年1月份的每股股价为105元，而到8月21日其股价已经跌至50元，跌幅已经过半。酒鬼酒从去年下半年开始一直处于下跌的态势，直至8月21日起股价已经低至18元，从60.87到18元，已经跌去将近3/4。

  白酒行业无疑已经遇上寒冬，多家白酒企业出现亏损增幅严重下降，主要原因还是因为白酒市场的不佳表现。上述营业大幅下降的企业，其公司主要产品均为白酒，而白酒不景气这显现就严重制约了其营业额。但是在这样低迷的状态之下，也有一些白酒发布了令人满意的喜讯。

  最为高兴的要数五粮液（000858.SZ），其在8月15日披露半年报，显示今年上半年，公司实现营业收入155.19亿元，同比增长3.12%，归属上市公司股东的净利润为57.91亿元，同比增长14.76%。其中，上半年实现酒类收入149.24亿元，同比增长2.7%，毛利率为74.11%，同比增长7.12%，营业成本同比下降19.44%。而五粮液收益的增长，也归功于其注重于中低端产品的发展。

  放低身段 有望破冰

  皇台酒业为挽回营收下降的颓势，推出了适合大众消费的新产品，积极扩展中低端产品供应，以应对高档产品需求萎缩的局面。此外，五粮液和茅台等高端白酒也都纷纷降价以适应白酒市场的现状，其中茅台的一些产品的价格降幅甚至达到50%，五粮液更是推出了众多亲民产品。

  随着高端饭店、白酒市场的逐渐萎缩，许多企业都纷纷把眼光投入到中档产品上来，放低身段，吸引消费者。茅台董事长袁仁国在此前向媒体表示，原来茅台酒只走高端路线，现在借由行业调整期进行营销结构转型，从高档消费调到大众消费、商务消费、家庭消费等，并且将加大中档产品所占比例。

  中档产品无疑已经成了白酒行业争夺的焦点，从青青稞酒大力扩展中档产品致使其营收大幅提高的事实中可以看到，中档白酒的市场潜力是巨大的。高端产品大幅缩水，而中低端产品的销量受到的影响其实是相对较小的，其产品销量也还算可观。

  对此，白酒营销专家铁犁曾表示，目前，众多白酒企业都盯上“中档酒”这个关键词，这将是以后白酒企业之间“厮杀”最激烈的“战场”。

  但是也有专家对此表示担忧，企业盲目的跟风，降低价格发展中档产品以亲民，这对于企业品牌形象有没有损害还值得深思，企业最终还是应该落点到产品，做好产品、做实价格，不要因为自己的短视行为而有损企业形象。

  今年上半年，白酒行业一直处于低谷发展其，价格大跌，去库存，成了上半年白酒行业的主要特征。但是随着下半年的到来，中秋节、国庆节的临近，白酒市场或将有所恢复。对于白酒市场下半年的发展，市场人士多持乐观的态度，认为下半年有望破冰好转。