去年11月11日，淘宝网一天交易额达191亿元，挑战了传统商业模式；利用免费的微信+微博+公众平台，颠覆了常规的营销模式。错过了淘宝，再不能错过微信；不花1分钱在3秒钟内让10万人知道你的产品或服务；一个月吸引5万精准客户……近期在浙江各地各种各样的“微营销”培训五花八门，事实真有这么神吗？记者多次与会并走访金华互联网资深人士，发现其中猫腻不少。

  微营销为草根提供机会

  任何一个新鲜事物的产生，都会或多或少改变人们的思维观念和生活方式。微信时代的到来，也催生了“微营销”新概念，很多人看好微信营销模式，认为随着微信功能的开发，未来或将进化为一个社会化媒体平台，为营销开创一个新纪元。在短短的两年时间，新浪微博用户注册数超过5亿、腾讯微博注册用户数已超4亿、微信的用户注册数超过3亿。随着微信用户的增多，不少人减少了电话、短信的使用量，转而利用微信的语音、文字、图片形式来交流。客户群越来越多样，微营销的优势越来越明显。采访中记者发现，热衷于微营销尝试的多为小微商家，微营销可运用于任何行业，也为更多的草根提供了发展的机会。

  微博、微信的爆炸性增长，使其成为当今最具影响力的互联网入口和平台，进而带来了巨大的营销效应。微博、微信让企业近距离接触消费者，营销的通道被大大缩短，效率得以提高，使“小众”变成“大众”，只要他（顾客）在那里，你总能更高效率、更精准地找到你的顾客。其次，微博、微信属于社交平台，其每个账号都与其他用户保持一定的关系，企业恰当运用消费者资源，就可以通过消费者影响更多的消费者；此外，在微博、微信上，每个人既是信息的接受体，又是下一次传播的源头，每个用户都有自己的粉丝，层层传递下去就即时增大了用户的覆盖面。

  微信本质还是社交工具

  记者发现，各类微营销分享的案例几乎类似，如7天连锁酒店利用微信能够在一个月从30万快速倍增到100万；凯迪拉克汽车销售商通过公众平台30天的活动推广吸引近37万精准客户，轻轻松松省去传统的1000万的推广费；一个“90后”的学生通过微博、微信卖水果，在一没有店铺，二没有店员的情况下，实现月入8万创奇迹等。金华罗盘网络科技有限公司是我市最早开发APP的技术企业，专业从事互联网营销全程服务，曾经助力5173、绿源等众多网络营销，罗盘科技负责人郑俊杰表示，微营销手段的确创造了一个个新的交易速度，把传统上的不可能变为可能。微博、微信成为热门社交工具后，不但改变了大家的交流方式，也带来了一场全新的商业变革。但APP也好，微信也好，微博也好，不过是帮助企业实现战略目标的工具，不可能是经济不景气环境下的大救星。现在各类推广微营销的活动背后，其实无非卖课程、卖软件、卖概念三种，其实微营销并不神秘，但项目是否成功却要看客户自己的悟性和能力。就如淘宝上固然有不少钻石卖家，但大多数只是在站岗。所以用户应当在选择微营销服务的时候，结合自己的特点，来挑选最合适自己的。

  “微营销”兴起后也出现了一些乱象：有人在微信上叫卖“A货”(仿货)，有人无证经营，甚至还有人以次充好、夸大宣传……减肥药、童颜神器、调经丸……微博微信上，这些与美丽或健康有关的东西，最近销售也很火。究竟是保健品还是药品，卖家以一种“打擦边球”的方式在营销，口口声声说：效果很好副作用小。市区的李小姐在微信朋友圈里看中了永康一款摇摆机，但货到手后发现震动和噪音非常大，要求退货卖家竟然告知，非质量问题概不退货。类似的消费纠纷，近段时间来出现了不少。

  工商部门有关人士说，“微销售”多了起来但眼下很难监管，因为目前没有明文规定不准在微博、微信上做生意。不过允许做生意并不代表什么都可以卖，如果在微博或微信上贩卖仿货假货，并且仿制商品品牌标志的，无论通过何种渠道销售都是不允许的。