一直为业界人士所崇拜的创意营销高手可口可乐最近又有新动作。自2013年3月15日至2013年6月22日，消费者只要购买带有“揭盖中奖100%，3重好礼赢不停”促销标志的可口可乐公司系列产品，并登录千人掌网站，按照参与及兑奖办法操作，均可赢取指定电商网站抵扣券。

  本次可口可乐通过立体化的营销联姻，开辟出传统快消品与网购潮流的共赢模式。

  作为已经拥有6100万Facebook粉丝及接近69万的Twitter粉丝的可口可乐来说，既然传统销售渠道受众不可避免地将会流向网购市场，快速消费品“可口可乐”又必须稳固并扩大传统渠道的商品销量，那么就应该顺应消费者行为习惯的改变，寻求互惠的合作，形成网购与传统渠道相互促进的、全新共赢的营销利益价值链。

  据本次活动主办方介绍，凡参与活动的消费者，将100%获得中粮我买网、凡客诚品、一号店、京东商城、窝窝网等12家知名电商网站中的一家网站提供的购物抵扣券一份，参与者可以在随机显示的8种抵扣券中任选一种（不可兑换现金），为自己日常的网购乐趣增加一份惊喜。

  分析人士认为，可口可乐本次促销活动采取知名电商网站抵扣券“基础奖”的海量派送，确实对年轻的“网购一族”具有相当的诱惑力，这也是一次传统快消品与网络销售模式联合促销的创新体验。

  让地面渠道搭上网购潮流的顺风车，继而使网络消费反向刺激传统消费，并拍摄微电影《兑换幸福》，让消费者从电影中获知活动信息，正是基于这种“反其道而行之”的逆向营销思维，可口可乐联手国内领先的消费者促销平台——千人掌，通过免费海量赠送购物网站抵用券等形式新颖的活动，期待取得品牌与销量的双重提升。

  商务官乔特·里波德表示，“创意一直都是可口可乐的品牌灵魂，它为我们的业务增长提供了动力，更是可口可乐与全球消费者、粉丝及合作伙伴们心灵互动的坚实基础”。