今年早些时候，沃尔沃汽车公司(Volvo Car Corp。)决定从其历史记录中撕下一页，开始在中国推广该公司10年前设计的一项技术。该技术旨在过滤桦树花粉，使车内空气变得更加洁净。

  眼下中国消费者对上海和北京等城市严重的空气污染状况备感担忧，在这一背景下，沃尔沃汽车的这一决定完全符合公司的策略，即重新将重心放在安全性和瑞典纯净环境的传统营销点。

  这家拥有86年历史的汽车制造商正处于关键时期。该公司正在执行一项110亿美元的五年期投资计划，希望藉此强化中国市场销售轿车和运动型多用途车(SUV)的产品线。这项截至2015年的计划包括在中国兴建新的工厂，引入新的发动机以及创建支持一系列新车型的平台等措施。首款全新车型将于2014年上市。

  对于负责将沃尔沃新信息传达给消费者的人——沃尔沃品牌营销主管卡埃塔诺(Tomas Caetano)来说，这种观点绝对是佳音。卡埃塔诺于今年6月份离开通用汽车公司(General Motors Co., GM)旗下子公司Adam Opel AG，加入了沃尔沃。为了让人充分理解沃尔沃汽车的品牌传承，他计划让全球经销商为汽车经销店的顾客提供传统的瑞典肉桂面包。

  卡埃塔诺表示，沃尔沃是一家较小的汽车商，竞争对手主要是那些有实力扩大品牌知名度的大型德国同业。宝马汽车、大众汽车的奥迪汽车和戴姆勒汽车公司的奔驰汽车在中国豪华车市场的总和占有率超过了70%。相比较而言，今年截至11月底沃尔沃在全球的汽车销量为384,789辆，较2012年仅有小幅增长。其中在中国市场的销量大约为5万辆，中国目前超过瑞典，成为沃尔沃汽车最大的市场。

  卡埃塔诺认为，沃尔沃有能力成为对特定人群更具吸引力的品牌，但也指出，购买沃尔沃汽车的消费者都是很理性的。他说，沃尔沃可以任意塑造其品牌形象，但如果产品跟其形象不匹配，销量也不会好到哪里去。