新技术不断涌现，竞争日趋激烈，彩电行业将向何处演进？海信集团董事长周厚健表示：企业只有依靠关键性技术创新才能保持持久竞争力。

  ■ 稿件采写 凌纪伟 李洪涛

  上世纪90年代，周厚健就用资本的眼光洞察市场；21世纪初，技术创新成为海信的名片。20年间，周厚健将一个地方国有企业发展成为我国极具竞争力的大中型企业，为国内企业通过创新实现跨越树立了典范。为推进我国电子信息产业的发展和国有企业的改革与健康发展，进行了富有创造性的探索与实践，取得了一系列重大创新成果，做出了杰出的贡献。

  坚守大屏幕不断创新

  “海信的执着就在‘坚守’大屏幕并不断创新。但我们会跟着消费者走，不久你会看到海信触摸到的消费者‘感觉’”。早在3月召开的人代会上，四次连任人大代表的海信集团董事长周厚健在接受新华社记者采访时卖了一个“关子”。

  记者了解到，这个让周厚健充满自信的“感觉”是海信基于消费者体验对彩电操作系统做出的重大革新。

  2013年是智能电视的应用年，九成消费者倾向于购买智能电视。然而，强大的购买意愿之下是对智能电视操作界面设计混乱、不易查找内容和智能应用运行速度慢等问题的诟病。周厚健对此承诺，海信将率先解决智能电视目前存在的“麻烦”。

  智能电视具有的更多功能为消费者带来全新的娱乐休闲体验，但在操作上显得更为繁杂，越来越大、按键越来越多的遥控器极大地妨碍了消费者的应用，这是目前消费者反映的最大问题。这些问题就是企业的机会，谁率先发现了这些问题并付诸行动，谁就领先了市场。

  周厚健透露，海信为新一轮竞争投入了大本钱,而产出在不久就会“露面”并可能引发新一轮竞争。“‘竞争的结局是取悦消费者’，还他们一台真正简单的‘生活电视’，我很期待这一结果。”

  学会“多条腿”走路

  创新技术不断涌现，彩电行业将向何处演进？4月17日下午，海信集团董事长周厚健在接受新华科技等媒体专访时表示，企业只有坚持“多条腿”走路才不会被市场淘汰，只有依靠关键性技术创新才能保持持久竞争力。

  周厚健介绍说，彩电行业的发展有三个方向：一是随着面板显示技术的提升，必须具备更加优质的画面；二是随着互联网加速普及，要求电视机能够提供更加丰富的内容和简单的操作，即彩电智能化水平必须提高；三是随着通信技术的发展，电视机的融合互通能力必须加强，让“便利无处不在”。

  在谈到海信提出的“硬件企业要变软”这个观点时，周厚健指出，变软不等于只专注智能化。彩电企业必须同时兼顾以上三个方向，不能失之偏颇，否则就要吃亏、就要被市场淘汰。

  科技进步让“软、硬”之争升温，但事实上两者之间相互依附、紧密相连。周厚健告诉记者，今后海信还会加大“软化”的力度，但硬件是变软的重要基础和载体，只有在较强的硬件基础上才能展现出企业的软实力。

  不满足于做加工制造企业

  周厚健表示，“多年来家电行业一直没有出现革命性的技术”。他认为，只要出现技术变革，就会涌现和死掉一批企业，这是行业洗牌的必然结果，“跟不上时代发展和消费者需求的企业不应该存在，即便存活下来也必然会出现业绩下滑，并逐渐被市场边缘化。”

  那么应该靠什么保持企业的竞争力？答案是关键性技术。周厚健认为，产品同质化是导致价格战的“罪魁祸首”，企业必须凭借关键性技术展开差异化竞争。只有掌握彩电领域内的关键性技术，才能与同行拉开差距。

  除了技术创新外，周厚健还告诉记者，从互联网企业身上，他认识到做彩电也要关注“用户体验”。为此，海信进行了大量的后台改进工作，比如海信电视的“推荐功能”就是充分满足用户使用习惯的创新亮点。

  “早在十多年前，海信就预测到彩电行业的数字化、网络化和智能化浪潮，在企业发展过程中不断优化产品线、提高综合竞争力，海信不会只满足于做加工制造企业。” 周厚健说。