策划词

  4月20日8时02分，四川省雅安市芦山县发生7.0级地震。目前，救援工作正在紧张地进行中，社会八方凝聚力量，传递爱心。在这场爱心传递中，企业界担当起重要的角色，企业家与慈善事业也再次引发人们的关注。

  邵逸夫说，“一个企业家的最高境界是慈善家”；比尔·盖茨说，“慈善让我富有成就感”。尽管还有各种问题存在，但人们欣慰地看到：越来越多的中国富豪们，正开始不断尝试做慈善事业。

  ■ 本组稿件采写 刘潇 齐岳峰 周裕妩

  企业慈善的尺度和导向  

  在世俗权力从宗教到财物迁移的150多年中，企业慈善已经从一个本质问题转变成了一个计量问题：一个企业家，花多少钱用于慈善和公益事业，才是真正的有社会责任感的企业家？

  在中国企业家越来越高的慈善热情面前，一个更加迫切、需要学习的经验就是如何花钱。企业家通过做生意或办企业赚钱乃天经地义，而且慈善也须以钱为基础，但把赚更多的钱上升为人生哲学，是一个人成功的标志，则未免陷入了一种金钱崇拜中。

  对于个人来说，当然应该有各种选择，金钱至上也不是不可以。然而，若全社会或社会中的大多数人，特别是社会中的精英都以钱为标准，以为钱越多成就越大，这样的社会和精英无疑是病态的。

  有学者认为，中国企业阶层用了20多年的时间成长起来。20年前，这个阶层萌芽时，他们看上去很值得怀疑：没有正当职业，没有社会保障，与社会格格不入。因此，对于目前出现这样大批量的企业家投身公益，是值得肯定的。这批企业家大多都是从苦日子熬出来的，他们必然注重财富，也深知财富的意义。

  而如今，当他们开始投身公益，应该说，将对中国公益行业产生巨大的转变。以前，说起慈善、公益，人们更多想到的是公益机构。现在，慈善已经发展到企业家都愿意投身进来，这说明，公益真的改变了生活。

  随着全球信息化时代的到来，奔波在一线的很多企业家慢慢意识到企业需要职业的经理人打理。改革开放以后，第一代民营企业家都是自己亲历亲为，随着知识的日新月异，他们开始思考企业未来发展的市场定位，必须与市场经济相适应，于是，聘请专业人士打理成为了很多第一代企业家的选择。而这部分退下来的企业家远离商场后，开始重新思考人生的定位和价值，渐渐意识到慈善是人生成功的最高境界。

  我们应该看到，第一代企业家对于经营企业有很多积累起来的经验和智慧，懂得如何降低成本、提高效率、解决问题，同时把有限的力量放在最有效的地方，所以由企业家来开展非营利的公益与慈善社会活动，天生也具有优势。

  中国企业和企业家在身体力行参与慈善的同时，也需要考虑：如何才能在慈善的道路上走得更远？国内企业，无论是国有企业还是民营企业都在逐渐选择一种专业化模式运营社会责任的具体事务：在具体的慈善项目上愈加细分和专业化，把专业化的公益慈善模式融入到企业的整体发展战略里。

  从捐助专业化的角度来讲，企业家履行社会责任不是泛泛的“金钱捐助”，而是针对需要帮助的地域、群体，进行更加细分和精准地长期捐助。中国企业和企业家履行社会责任的过程中，专业化是大势所趋，只有专业化的运作，中国企业家的慈善之路才能持久发展。

  恒大向雅安捐款2000万

  许家印六获“中华慈善奖”

  4月20日，中国四川雅安地区发生里氏7.0级地震。地震发生后，中国扶贫基金会对外宣布：恒大集团第一时间通过中国扶贫基金会向四川雅安地震灾区捐款2000万元。据悉，恒大是地震灾情发生后首个做出反应的大型企业集团，也是捐款最多的企业集团之一。对此，有业内人士分析，作为中国具有领导地位的大型房地产开发企业，恒大集团在发生灾难之时，以强烈的社会责任感慷慨捐资，身系民生，关注大众，以实际行动为抗震救灾尽一份力，其“民生地产”的理念必将赢得更多的社会尊重。  

  许家印六获“中华慈善奖”成福布斯中国首善  

  记者了解到，除了20日第一时间向四川雅安地震灾区捐款2000万元之外，2008年恒大集团就捐款超1100万元支援汶川地震灾区，2010年该集团又向玉树地震灾区捐款500万元。就在地震前一天，由国家民政部主办的中国慈善领域最高政府奖、第八届“中华慈善奖”在北京人民大会堂揭晓，全国政协常委、恒大集团董事局主席许家印等爱心人士、机构及慈善项目获此殊荣。当天上午，民政部部长李立国，国务院国资委副主任孟建民等亲切会见获奖代表，并在表彰大会上为获奖代表颁奖。同一天，《福布斯》中文版第八次发布中国慈善榜，恒大集团董事局主席许家印再次成为福布斯中国首善。

  作为全国知名企业家和慈善家，许家印今年已是第六次荣膺“中华慈善奖最具爱心慈善捐赠个人”，并成为该项奖项颁发以来，爱心捐赠个人获奖次数最多的爱心人士。据记者了解，“中华慈善奖”创设于2006年，旨在褒扬赈灾、扶老、助残、救孤、济困、助学、助医以及支持文化艺术、环境保护等公益慈善精神，现已成功举办八届，全社会慈善热情不断高涨。今年，数千个申报对象，经由民政部“中华慈善奖”评选办公室提名、公众实名投票、社会各界评议和评选委员会评审，最终产生出获奖个人、企业和慈善项目等共计100个。整体评选过程时间跨度大，程序严谨，标准严格，获奖名额少，竞争尤为激烈。尤其是在“最具爱心慈善捐赠个人”这一重要奖项，各个参选人员不分伯仲。经过层层筛选，全国政协常委、恒大集团董事局主席许家印，最后在严格选拔中成功脱颖而出，并成为全国获此殊荣最多的爱心人士。  

  坚持投入国家体育和文化事业展示强烈爱国之心  

  对于六度荣获“中华慈善奖”，许家印表示，恒大的每一步发展，都离不开政府的关怀，更离不开人民的厚爱，“回报社会，既是恒大的义务和责任，也是我们谨记于心的头等大事”。此外，记者还获悉，为支持广东扶贫济困事业，自2010年“广东扶贫济困日”活动开始，恒大连续三年大力捐款，许家印个人也获得了“广东扶贫济困红棉杯金杯”。

  在许家印的带领下，十多年来，恒大集团始终积极投身民生、扶贫、教育、体育等社会慈善公益事业。而在投身教育、民生、赈灾等慈善事业之余，许家印还坚持站在振兴中国体育事业和繁荣中国文化事业发展的高度，以强烈的爱国之心持续投入国家体育和文化事业。

  据悉，日前，国家体育总局排管中心力邀恒大女排主帅郎平竞聘国家女排主教练，在恒大的大力支持下，郎平执教国家队几无悬念。恒大以国家大局为重，全力支持国家需要，支持郎平就任国家队主教练，体现了其高度的社会责任感。此外，恒大累计在足球投入巨资，广州恒大俱乐部以三年五冠、亚冠八强的辉煌战绩，成功带火中国球市，推动中国足球以崭新形象进入世界视野。而在文化方面，恒大在2010年底斥资成立文化产业集团，首次覆盖文化全产业链，已为观众奉献了《彼岸1945》、《恒大偶像》等高收视率的节目。  

  当选全国政协常委代表企业家的高度社会责任感  

  在19日福布斯第八次发布的中文版中国慈善榜上，恒大掌门人许家印、扬子江造船任元林、万达王健林分列前三。榜单显示，100位上榜企业家（企业）现金捐赠总额为46.5亿元。从捐款方向上看，捐款主要流向教育、扶贫、创业等领域，以上领域都与社会民生关系紧密，显示出以许家印为代表的企业家在解决社会问题上所尽的巨大努力。

  据记者了解，作为政协常委的许家印，不仅身体力行大力投身慈善，还多次在重要场合呼吁更多的企业投身慈善。在2010年3月的全国两会上，许家印作了关于推动企业参与慈善事业发展的发言，快速在慈善界和企业界激起强烈反响，对于慈善救助机制的健全和更多企业参与慈善，起到了积极作用。

  福布斯2013年中国慈善榜“特写”

  2013年4月18日，《福布斯》中文版发布2013年中国慈善榜。今年是《福布斯》中文版第八次发布中国慈善榜，上榜的100位企业家(企业)现金捐赠总额为46.5亿元，与去年的47.9亿元有小幅下降。入围门槛也由去年的1000万元，下降至420万元。  

  地产大佬成“领头羊”  

  2012年捐赠过亿元的企业家有13位，他们的捐赠总额占上榜总金额的48%。其中恒大地产集团的董事局主席许家印，扬子江造船的董事长任元林，大连万达集团的董事长王健林分别以4.2亿元、2.64亿元、2.58亿元的现金捐赠总额名列前三位，其中有两位是地产富豪。许家印已连续两年排名第一。

  去年荣登榜单的100位企业家中，今年依然有46位在我们的榜单上，显示了他们对慈善事业的持续关注和热情。今年上榜的企业家中，有48位同样也是2012年福布斯中国富豪榜的上榜富豪，表明富豪们在创造财富的同时也在积极回馈社会。

  从行业上来看，房地产虽然受政策调控的影响较大，但依然是最慷慨的行业，捐赠总额占上榜捐赠之比高达48.2%，延续了以往的趋势。

  最近5年，共有278位企业家先后登上一年一度的福布斯中国慈善百强榜单。其中有13位企业家(企业)连续5年上榜。过去5年捐赠最多的企业家排名前三的是大连万达集团的董事长王健林、世纪金源集团的董事局主席黄如论、福耀集团的董事局主席曹德旺，他们5年来的捐赠总额分别为20.2亿元、12.7亿元、12.2亿元。5年捐赠总额排名前十的行业70%来自房地产。  

  捐赠“缩水”引人深思  

  榜单显示，100位上榜慈善家的平均捐赠额已经连续三年下降，今年的平均捐赠额为5597万元，比去年下降了近45%，比前年下降了近54%。同时，与2012年、2011年，曹德旺家族分别以36.4亿元和45.8亿元蝉联当年的首富相比，今年首富的捐赠额也大幅缩减。

  在这个以慈善为荣的时代，为何会出现富豪捐赠大“缩水”的情况？也许一个企业家的际遇颇令人深思。

  陈光标，现任江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长。多年来他积极投身社会慈善事业，从事大量社会公益活动，2007年获“中国首善”称号。

  陈光标的高调慈善，让许多跟他同类的富豪感到头疼，这是可以理解的，因为他越是拿财产不当财产地大肆散钱，越反衬出其他富豪像葛朗台。让人难以理解的是，很多平头百姓也对陈光标的慈善指指点点，预言他迟早出问题的人大有人在，不少人“坐等”看陈光标的笑话。  

  相关法规亟待完善  

  在清华大学教授宁向东看来，制约中国慈善事业发展的最大瓶颈，就是目前国家慈善事业的垄断机制。慈善机构门槛太高，审批手续（政府部门主管）和注册原始基金（公募与私募基金会分别为800万与200万）是一道难以逾越的鸿沟。目前，中国内地正式注册的慈善基金会只有几百家，而只有中华慈善总会与中国红十字会等七家慈善机构是捐赠全额免税的慈善组织。也就是说，只有极少数慈善机构获得了政府的特别许可，有权开出能得到政府财政部门认可的捐赠证明，因此捐赠者的选择范围非常狭小。这显然很难适应活跃的公民社会。

  王石：财富得到尊重才有推动社会的热情  

  相较于30年前向美国学习市场经济和现代企业的巨大热情，对于通过慈善手段推动社会改革，更多企业家的态度是犹疑未定。

  两年前选择到哈佛大学留学的王石说，“就社会现状来讲，中国现在像19世纪末20世纪初的美国。”他认为，美国当时因为经济快速发展，带来了城市化问题、贫富悬殊、污染和贪污腐化，这些社会现象和当前的中国类似。为了解决众多的社会问题，美国的企业家担负起了责任。洛克菲勒、卡内基等富豪主动捐出财富，成立各类慈善基金会，推动社会建设。

  中国企业家的财富积累在21世纪呈几何级增长，他们是否会像洛克菲勒、卡内基一样捐出财富，并将其转化为推进社会改良的社会影响力呢？

  王石并不看好，他说有待观察。个中最大原因是财富是否得到尊重。在美国，财产神圣不可侵犯，非常清楚；而中国则不然。

  “民营企业创造的财富到底算谁的？这是很含糊的。当然，在法律上非常清楚，是个人的。但在观念上、本质上是很含糊的，就是个人的财富并没有得到很好的尊重。个人财富没有得到尊重，那就不是他的，他考虑的就不是捐出去，不能没把握就捐出去。确定是他的，他才能决定捐或是怎样。”

  2008年王石“捐款”言论事件所体现的公众对待财富的态度，令王石感到有些担忧。“大家对我的那种态度，那样的轩然大波，是什么意思？就是你应该捐啊，你不就赚俩臭钱吗？现在国家有大灾难，你不捐谁捐？这个逻辑很简单。这是很可怕的事情。”王石说，“所以企业家赚钱时战战兢兢，不会捐出去，而想办法转移出去。为什么现在有移民热？这是很重要的原因。”

  2011年，福建的民营企业家曹德旺捐出了价值35.49亿元的股份，成立河仁慈善基金会，不仅在中国开创了股捐模式，也是捐赠数额最大的一位。但在王石看来，最起码在未来20年到30年之间，像曹德旺这样做慈善的民营企业家只是个别人。

  与曹德旺这样的财富大亨相比，王石的财富就少得可怜，他从未登上各类富豪榜，仅仅拥有市值5000万元左右的万科股份。在参与社会改革的方式上，王石显然不会走曹德旺的道路，更不会走大多数企业家所选择的沉默应对的道路。

  2004年加入阿拉善生态协会，是王石作为一个企业家试图参与社会改革的最早尝试。

  在这个为内蒙古阿拉善盟治理沙漠化的公益NGO，王石的态度很快从消极转为积极。他对环保事业产生了一定的兴趣，经过竞选成为第二任会长，后于2008年卸任。

  2011年1月，深圳壹基金公益基金会成立，宣告它从李连杰时代公募基金会旗下一支专项基金，转变为中国第一家民间公募基金会。创始人李连杰功成名就，选择退隐。王石则走到台前，担任壹基金执行理事长，他还把在阿拉善协会的老搭档杨鹏一并找来，担任他的秘书长。2012年7月，深圳市红树林湿地保护基金会成立，一个新的民间公募基金会诞生了。接下来，王石说，万科要成立一家慈善性质的儿童医院，已考察美国、泰国等国家。一旦建成，将是继李亚鹏成立的嫣然天使医院之后的国内第二所慈善医院。