他的前任乔布斯从来没来过中国，也从来不会去“讨好”某个市场。相比高傲的乔布斯，现任苹果公司CEO库克更现实，更注重实实在在的业绩。

  中国制造了苹果的产品，有潜力成为苹果最大的市场，还有着强大的互联网公司，有着庞大的消费潜力。务实的库克知道中国的分量，苹果的未来离不开中国。

  中国对苹果不可或缺

  上一周，苹果公司的CEO访华无疑是个大新闻。库克像演员赶场一样忙个不停，时而与国务院高层会晤，时而去富士康生产线和女工聊天，时而拜访运营商巨头，时而去清华讲演。

  最近几年苹果风光无限，公司业绩盈利让投资者满意，但是在刚刚发布的三季度财报中却露出一丝隐忧。在全球规模最大，人口最多，潜力最大的中国市场，苹果居然出现了负增长，与10%增长以上的欧美市场形成了鲜明的对比，苹果在中华区的业绩让库克有些担忧。

  即使如此，在中国这一片广阔大地上，苹果想要大有作为的心从未改变。

  库克在接受媒体采访时表示，未来将加大在中国的投资，“中国在各个方面对苹果都非常重要。未来中国将成为苹果最大的收入贡献国，这只是一个时间问题。”

  中国之行想要什么

  苹果公司的CEO来了！ 此次访华，库克亲民的形象深入人心。热闹之后，人们不禁要问：这次库克主动访华，他最想要的是什么？

  这次库克中国行向中国相关政府部门示好的意图非常明显。因为库克认为中国成为苹果最大的市场只是时间问题，谁都不希望苹果的下一款新品发布再在审批环节上出什么意外。

  为了促进在中国的销量，库克还必须安抚与运营商的关系。由于中国运营商们自身碰上的“麻烦”，他们必须削减营销费用，削减手机补贴。中国的消费者们已经发现，今年iPhone 6和iPhone 6 plus套餐补贴力度明显没有往年大了。

  除了苹果产品的销售，中国还是苹果产品的代工基地，无论苹果设计如何出色，技术如何先进，最后制造iPhone、iPad的是富士康生产线上辛苦劳作的普通工人。作为刚刚发布新款iPhone6、iPad air2的苹果，CEO到中国来走一走，看一看供应链的真实情况很有必要。

  这不，在拜访完国务院副总理马凯和工信部部长苗圩后，库克去了富士康，非常亲民地与生产线员工聊天，还传出要提高代工费的20%-25%的消息。

  除了运营商渠道，苹果最关心的还是自己的旗舰店。按照库克透露的计划，苹果要在两年之内将中国的旗舰店从15家扩展到40家。10月23日，库克还特地在苹果位于王府井的旗舰店与员工召开了内部会。

  这些举措的目的是渠道，苹果虽然也做电商，但是主要渠道还是运营商和公开市场。 在接收采访时，库克提到了百度和阿里，并紧接着与马云见了面，这无疑是此次来华的又一个重点。

  绕不开的问题

  作为乔布斯的接班人，库克始终绕不开这样的问题：你和前任乔布斯有什么不一样，对此，库克承认：“我的管理风格的确和乔布斯不一样。”他表示，苹果之所以能够成功，关键是让每个人做自己。他又说道：“尽管我们每个人是不同的，但所有苹果人都有共同的目标，这一点在苹果从未改变，就是要制造世界上不一样的产品，丰富人们的生活。”库克一直被人问到他与乔布斯的不同，其实这没有可比性，乔布斯的神话没有人可以复制。库克作为继任者，他最大的优点就在于他愿意亲力亲为处理那些乔布斯不屑处理的问题，比如亲自来华视察工厂，维护政府关系。

  库克前几次来中国，解决了与中移动之间的大问题，而现在“信息安全”等新问题，要解决可就没那么简单了。 （本报综合报道）

  苹果CEO库克的五次中国行

  2012年3月27日

  为新版iPad扫清商标以及其他障碍。会见中国国务院副总理李克强等。

  2013年1月9日

  促成苹果与中国移动的合作。与中国移动会谈，约见中国工信部部长苗圩。

  2013年7月30日

  给iPhone 5在中国上市铺路。密会中国电信高层，会谈中国联通和中国移动高层。

  2014年1月15日

  为中国移动4G版iPhone5s/5c发售站台。与工信部部长苗圩和中国移动董事长奚国华会面。

  2014年10月22日

  主要为iPhone 6/6 Plus上市和生产督战。其间会见国务院副总理马凯，三大运营商高层等。