随着CCTV一套和江苏卫视“非诚勿扰”推出“好柔好暖红豆绒”宣传片，红豆绒柔暖型内衣给人留下深刻印象，让人感受到了“珍贵的红豆绒，柔软的红豆绒，温暖的红豆绒”，给人无限遐想和人文情怀。红豆绒是江苏红豆集团旗下红豆居家公司的创新杰作，她正引领者一场内衣的革命。

  款少量多，产品极致——好产品

  红豆绒柔暖型内衣是红豆居家率先在全国内衣行业推出的内衣新品类，是传统保暖内衣的升级换代版，是新一代内衣的领跑者，红豆绒柔暖型内衣推出之际，红豆居家就选择走款少量多的路线，精心打造基本款，让男女老少，不同年龄，不同体型都可以拥有TA喜欢的一套。值得注意的是，尽管SKU（库存量单位）数不多，但公司对红豆绒都进行了深度开发，有家庭套装，情侣套装，亲子套装等，在颜色体现上，红豆绒柔暖型内衣有近十种颜色。

  内衣是红豆集团的起家产品，为了一套内衣，红豆人孜孜以求，30多年来在业界享有“内衣专家”之美称，参与内衣国家标准的编写和制定。红豆居家多年的发展就是一部“内衣革命史”：1978年B衫、1983年尼龙衫、1988年护士衫、1993年珍珠衫、1996年迪高衫、1998年空气层内衣、2002年空调型内衣、2006年发热内衣、2011年红豆杉抗菌内衣、2014年红豆绒……红豆居家内衣新品迭出，使红豆内衣一直走在行业前列。每款新品都是经过几年的积累，从最初一个概念到明星系列，其间经过不断创新和改良。历时两年艰苦研发，不知失败了多少次，其间攻克了一个又一个技术难关。红豆绒内衣终于在2014年研发成功。

  用户体验，柔暖至上——好感觉

  当下时代，消费者买衣服关注什么？除了最基本的服装使用功能外，据不完全统计，消费者最关注的是“感觉”。从品牌理论而言，品牌利益体现在功能利益、经济利益、使用利益、情感利益。中国服装处于过剩已经是常态，服装的功能利益、经济利益和使用利益大同小异，品牌服装争夺消费者的战争将在“情感利益”上展开。互联网时代，互联网技术让商企与用户之间进行情感的沟通，建立情感的关系更加便捷。红豆绒柔暖型内衣注重与消费者的互动，注重消费者体验，坚持消费者参与。红豆居家建立了红豆绒社区群，包括红豆绒微博群、红豆绒微信群、红豆绒论坛等等，吸引和培育了大量“红粉社员”。红豆居家通过企业开放日，邀请相当的红粉社员们来到红豆绒的研发设计、生产现场和红豆绒陈列展览馆，通过红豆绒内衣“摸摸我”、“抱抱我”、“亲亲我”、“穿穿我”等现场互动和消费体验活动，激发“红粉社员”在社区群里吐槽，分享各自的感觉、意见和建议，红豆居家的“柔女暖男”们在后台专门和他们沟通互动，并把“红粉社员”的意见加以整理，进行统计分析后把有效信息传递到相关部门环节，持续改善红豆绒工作质量。

  “智”造一套称赞的红豆绒，“红粉社员”们就成了红豆绒内衣的设计师、质量官、代言人等。这种互动看似简单、好玩，却着实让“红粉社员”们感到了存在感、重要感，找到了“上帝”的感觉。

  专卖渠道，贴心便捷——好服务

  互联网让商家和用户可以零距离沟通，一切都将是那么的自然和简单。毕竟中国一半的人在网上生活，还有一半的人在网下生活。红豆居家除了重视互联网经济，同时也重视线下专卖渠道的建设，并有效尝试了线上线下的联动。

  人们日常穿着服饰以“家门”为分界线，分为门里服饰和门外服饰，而“红豆居家”是以经营门里服饰和用品为主的新型商业模式连锁店，为人们购买“家文化”生活的服装、服饰、居家用品，提供一个居家生活服饰购物场所及物超所值的产品和服务，以“平实、平和、平价、平民”打造中国主流生活方式。

  红豆居家公司全新推出“红豆居家”商业连锁店模式，目前在全国已经拥有专卖门店近千家。红豆专卖对客人推行4S服务——微笑（SMILE）、诚意( Sincerity)、速度（SPEED）、安全（SAFETY），让消费者时刻感受到居家人得温馨、尊重和热情，在店里买的开心，用的放心。正是这些门店的红豆居家人扮演者“店小二“的角色，通过她们不辞辛劳的奋斗，每天把红豆情文化传播给每一位店客，传递着红豆绒对每一位消费者的温暖和关爱。

  红豆绒柔暖型内衣，浓缩了面料、设计、版型、制作的极致创新大成，她有多柔、多暖，颠覆你对内衣的想象！红豆集团正通过持续创新发展引领一场内衣的革命！