往年处于中国车市第二甚至第三阵营的品牌，2014年依靠出色的产品和营销，轻松完成全年任务；一些老牌企业，在服务上下功夫，开创了另一个层面的竞争格局。

  北京汽车绅宝D50

  亮点：造全球品质“国民车”

  8万-12万元的价格区间已经成为新“国民车”的一个硬性标准。在这个价格区间里，自主品牌更容易以丰富的配置，不逊于合资品牌的品质赢得消费者的青睐。

  绅宝D50不仅外观设计出色，而且其源自SAAB的57:43的轴重比，以及后轮随动转向等技术都是其他同级车型所不具备的独特优势。安全上，绅宝D50采用了SAAB的驯鹿角高安全车身，并为主销车型标配了ESC车身稳定系统等，并以53.5分的优秀成绩获C-NCAP五星安全评价。绅宝D50在空间、内饰用料、配置上，也不弱于任何竞品车型。也没有忽略掉高性价比这一因素。

  新车推广上，除借助“绅宝陆上飞行秀”，绅宝D50还借助与北欧玩具品牌LEGO的合作，让其北欧血统和周全安全深入人心。在电商和微信新媒体的应用上，绅宝D50上市首日就启动了微信互动，更高调登陆天猫、苏宁等平台。

  东风日产启辰

  亮点：产品品牌渠道三管齐下

  或许东风日产启辰是2014年最忙的自主品牌。

  截至2014年11月底，东风日产启辰全年累积销售103525辆，同比增长13%，高于自主品牌同期增长水平。同时，启辰所在的细分市场占有率（LowerC区隔）也从2013年的4.3%上升至6.9%，实现60%的增长。

  2014年7月，启辰R40以3.99万元起售价进军入门级市场。8月前三周，乘联会数据显示，启辰R30成为A00级市场No.1。9月，启辰纯电动车晨风上市，并计划到2018年，启辰旗下电动车年销量达到5万辆。广州车展亮相并启动启辰首款SUV车型T70，将哈佛H6定位挑战目标。

  产品外还需处理好品牌形象和渠道拓展。2月，启辰与恒大足球俱乐部正式确立战略合作伙伴；7月13月，“品质启辰，十足精彩”2014启辰品质万里实测行动结束，从漠河和乌鲁木齐出发的东西两条线，会师广州。

  上海大众VW品牌

  亮点：瞄准德国大众服务

  2014年，上海大众迎来了自己30周岁的生日。在近30年的发展历程中，上海大众不仅取得了令人瞩目的成绩，更以领航者姿态见证了国内汽车行业的跨越式发展。自2010年以来,上海大众不断刷新销量破百万辆的完成时间，在2012年度耗时10个月突破年度销量百万辆，而在2013年这一目标的完成时间缩短至了9个月。而截至去年7月16日，上海大众汽车全年累计销量突破百万辆。

  在销量提升的同时，上海大众也在不断完善服务网络，进一步缩小服务半径，已在全国拥有700余家大众品牌特许经销商和300多家斯柯达品牌经销商，为全国800多万大众品牌用户和约110万斯柯达品牌用户提供服务。同时积极探索与大众汽车同步的服务新举措，构建“Techcare大众关爱”与“Human Touch真心呵护”两大品牌，更好地服务用户。

  江淮 瑞风S3

  亮点：让网友点铁成金

  新车采用网络上市而一炮走红，瑞风S3堪称典范。

  作为江淮汽车首款小型SUV，瑞风S3去年8月27日大胆采用了网络上市的形式，以动画、写实相结合的短片，诙谐幽默的语言风格，拉近了与年轻消费者的距离，有整整200万网友共同参与。上市首月，瑞风S3就收获了逾1.4万台订单，11月瑞风S3甚至以15004台的业绩夺得小型SUV市场的销冠。

  实际上，瑞风S3在产品定位上，也是冲着年轻人来的。易驾好开，特别适用刚拿驾照的年轻人。瑞风S3搭载1.5VVT发动机与6挡手动变速箱或CVT自动变速箱匹配，还搭载电子助力转向系统、同级唯一的定速巡航、HSA上坡辅助系统等易驾配置。而售价6.58万-8.48万元，年轻人也能负担得起。

  “就连瑞风S3的外观研发，也是参考全国25-30岁年轻网友的意见和建议而打造的”，江淮方面如是透露。

  东风本田 新思铂睿

  亮点：全面提档只为破局

  从新思铂睿预热到上市，期间曝光的频率、营造的话题内容、事件营销次数，在重庆晚报记者印象中，属东风本田之最，东风本田将其定义为中高级车市场的破局之作。

  既保留老款的运动型，又迎合消费者对舒适度的需求，新思铂睿就是倔强。抓住“80”后，新思铂睿的外形更加时尚、动力总成更加威猛，2.0升发动机匹配CVT变速箱，2.4升发动机配备8速DCT双离合。有别前代思铂睿直面宝马3系、奔驰C级等，新思铂睿将重心放在中高级车上，迈腾、帕萨特、蒙迪欧以及日系三雄均是其直接竞品。

  东风本田认为，搭载众多本田FUNTEC技术的新思铂睿，实现动力、科技、空间、舒适4大破局，满足消费者对汽车生活的多元需求。记者的试驾感受，新思铂睿在运动性上的优势，确属同级之最：撑得住激烈驾驶。上次出现这个评价，应该是宝马M3。

  长安马自达

  亮点：“魂动双子”合围销量

  自2013年成立全新合资公司后，长安马自达步入全新发展阶段。截至上个月的数据显示，长安马自达全系车型销量累计达到91725辆。尤其是从第三季度起，长安马自达凭借旗下“魂动双子”—Mazda CX-5（以下简称CX－5）和Mazda3 Axela昂克赛拉（以下简称昂克赛拉）的出色表现，销量增速扶摇直上。11月份，长安马自达同比增幅达到40%。

  作为最能体现长安马自达产品实力的代表，CX-5与昂克赛拉自上市至今，已逐渐成为诠释“创驰蓝天”技术的最佳标签。该技术的横空出世，将消费者追求的驾驶乐趣、安全科技、节能环保三者完美融为一体。

  昂克赛拉所搭载的创驰蓝天13:1高压缩比发动机，将自然吸气范畴发动机做到了极致。与昂克赛拉相比，CX-5俘获消费者芳心的杀手锏则是超越同级的安全性能与超低油耗。