为爱代言 赠新人喜酒

  选送单位：泸州老窖

  2014年，泸州老窖“六年头”联合全国13家主流媒体在全国开展主题为“2014—我们结婚吧”大型系列公益活动，在情人节、5·20、七夕节、光棍节、圣诞节这些特殊的日子里，泸州老窖“六年头”和全国15大片区的173个民政局合作，为现场领证新人送上最美好的祝福，并赠送首选喜酒祝他们婚姻生活幸福美满。

  营销效果：自2005年上市以来，泸州老窖“六年头”销量年年递增，70%用于庆功、婚宴、寿宴及节日庆祝等喜庆活动，泸州老窖“六年头”以公益角度与民政局搭起活动桥梁，树立了该品牌喜酒行业的标杆地位，让首选喜酒的形象在全国消费者心目中更加深入人心。

  选送单位：重庆啤酒

  2014年10月20日晚间，重庆啤酒官方微博也发布了相关消息：“新装重庆啤酒的瓶身上将会印上桥都、火锅，还是大礼堂？重庆市民就是决定性的大众评委。”最后经过市民对设在公交站的按钮投票推选，最终，重庆火锅以绝对的优势拔得头筹，上了重庆啤酒新包装。

  营销效果：新装亮相后的重庆啤酒，现已陆续走进重庆主城各家卖场，包括餐馆、火锅店、超市、副食店等，成为吃货们的“桌上嘉宾”。

  打造世界杯全新数字营销范本

  选送单位：王老吉

  去年世界杯活动期间，王老吉、腾讯主要就“TIPS+竞猜”的形式展开合作。在TIPS环节，腾讯在每天“新闻早十点”弹窗的热门世界杯资讯中结合进王老吉品牌相关信息，累计覆盖达到数十亿人次。在竞猜活动中，王老吉不仅为每一场比赛都安排了丰富竞猜内容，还与腾讯一起开辟了全新的“贯穿式”跨平台社交分享。

  营销效果：这一活动极大地推动了消费者的参与热情，线上参与活动人数累计达到1800万人次，线下有力地促进了王老吉销售。王老吉与腾讯的合作被称作“将互动、游戏、好友关系链有机结合，打造了移动端和PC全面覆盖情境下，全新的数字营销方式范本”。

  大力倡导“餐桌公益”

  选送单位：劲牌有限公司

  在过去的20年里，凭着“不可贪杯”的主张，以及“健康饮酒中国行”等一系列活动，劲酒一直不遗余力地在全国开展“健康饮酒”理念的倡导。并倡导以“节约粮食为己任”，联合各大商圈共同开展“光盘行动”宣传，反对铺张浪费现象。2014年底，劲酒推出的“光盘行动”更是受到了广大消费者的交口称赞。

  营销效果：劲酒“光盘行动”此举受到了众多食客拥护，得到了一致好评，让节俭理念的餐桌公益深入人心，让企业的美誉度得到了进一步提升。

  恢复重建重庆首家毛肚火锅

  选送单位：白乐天毛肚火锅馆

  重庆第一家毛肚火锅馆诞生于1921年，开在较场坝，名叫“白乐天”。93年后的今天，白乐天毛肚火锅馆重回重庆人的视线。白乐天毛肚火锅馆沿用了最初的红泥小炉，九宫小铁锅，还可以一人一格的“相起桌子”吃；锅底还原了最正宗重庆火锅的老味道，特选豆瓣酱、辣椒、牛油炒制而成。

  营销效果：白乐天在重庆迅速蹿红，受到众多食客追捧，需提前3天才能预定到座位。“重庆第一家毛肚火锅”的噱头引来中央电视台的专访报道。

  将情感融入美食

  选送单位：蒙牛乳业

  2014年9月，蒙牛与百度联手推出了精选牧场奶可视化追溯系统，该系统引用百度云技术，消费者只需用手机扫描一下包装上的二维码，便可将千里之外的牧场、工厂实时“掌”握。

  营销效果：这是中国乳品企业行业一次互联网思维的创新。40天，共330万次点击，其中云端视频观看160万次。9月3日项目推广爆发当天，蒙牛精选牧场纯牛奶的日检索量增长446%，重庆地区也有大幅增长。

  选送单位：金龙鱼

  欧丽薇兰橄榄油“为最爱的人做一道菜”活动让整个2014年都变得温情脉脉起来。该活动吸引了全国近5000名选手报名参加。经过激烈的网络海选，最终，每个地区选出了优胜者在各个城市进行现场秀艺。为爱追梦到成都的重庆小伙一碗麻辣鲜香的重庆小面，赢得了现场评委们的一致青睐，获得了成都站一等奖。

  营销效果：来自地中海的顶级专业橄榄油品牌欧丽薇兰发起“为最爱的人做一道菜”，一方面是希望大家享受地中海优良品质橄榄油；同时，也积极倡议人们在忙碌的工作之余，及时表达爱意，要宠爱自己、宠爱家人，给自己和家人最好的健康品质生活。

  换招牌卖零食

  选送单位：光大乳业

  2014年，重庆主城区内近50家奶牛梦工场门店升级为“NEW梦工场”。除了门店形象改变、服务标准提升外，更重要的是销售品类从乳制品延伸到休闲食品。走进NEW梦工场，丰富的货品为大家的日常生活提供了新选择。

  营销效果：光大集团此举将实体零售门店从单一产品售卖向综合性零售试水，利用门店的客户资源和闲置空间打阵地战，扩大经营品类，提高店面内新顾客流量和净消费人数，从而达到提升利润的目标。

  让“勇闯天涯”成为一种精神

  选送单位：雪花啤酒

  2014年，雪花啤酒“勇闯天涯”10周年之际，特别推出了“挑战未登峰”活动。经过近1个月的征集，超过5000人通过各大媒体平台报名，最终40名户外徒步爱好者被选入雪花2014勇闯天涯重庆区域“非漂不可”第一季的资格选拔赛。

  营销效果：挑战未登峰，不仅仅是探索大自然，挑战自我极限，也是不断开拓创新、勇敢向上的精神追求的最终体现。