在河套酒业的社区里，我们看到这里的人伦还保持着浓厚河套式人情，饮食还是传统的饮食，但条件已大大现代化了。传统的文化、儒家价值观、良好的秩序与现代化的设施的完美融合，构筑了河酒人的幸福感。

  年纪这么大了，管理这么大一个企业，很多人担心张庆义一定很累。张庆义劳累之余，也有甜蜜，他是一个懂得和谐的人，一个幸福的人，一个在工作之余还能感受和谐顺畅甜美的人。

  独乐乐不如众乐乐。和谐二字，从字面上理解，是每张嘴都有吃的，每个人都可以说话，即为和谐。显然张庆义作为一个车工成长起来的企业家，对此有着更深刻的理解。

  第九章

  挖掘文化而不是炒作文化

  在建不建酒文化博物馆的争论中，张庆义说：“没有文化的酒是普通酒”、“文化是挖掘出来的而不是炒作出来的”。河套酒业以其博大的胸怀，使游牧文化与农耕文化、草原文化与黄河文化、小镇文化与世界主流文化在这里实现了对接与碰撞。世人在观看大草原的同时，饮用一杯河套王，开启的是一段骑士之旅，消费的是内蒙古的万古豪情。

  一个标识吹来草原和黄河的风

  一位从阿拉善起家的上市企业，其老总是内蒙古长大的，有一次在北京接待一个南方考察团。人都坐齐了，菜也上来了，服务员端上来一瓶南方名酒，这位老总当时就怒了，内蒙古出来的企业怎么能随便喝外地酒，拿下去，就喝河套王，公司秘书赶紧从车后备厢里取出河套王送上来，从此这位老总是走到哪儿，就把河套王带到哪儿，向人们推荐到哪儿。可见河套王在内蒙古工商界人士心目中的地位。

  几位在广西出差的内蒙古人，在中越边境的凭祥的一个商铺里发现了河套酒业的酒，一看标识还真是那么回事儿，如获至宝，就好几箱全买了，回到旅店里，一有空就喝河套酒。

  一瓶酒拉近了人们的感情，一个标识让人们进入故乡的回忆中。

  一个普通的形象标识，也凝聚着河酒人的全部情感。一位河酒员工说，在外出差一见到河套酒业的标识，就像见到家人一样。

  每天早晨，如潮的人流来厂里上班，一过牌楼，旭日的光辉就从河套酒业这一标识中投射过来，照射在员工的身上，照得人们暖洋洋的，给人们一天的工作增添无限的活力。

  对于内蒙古的广大消费者来说，河套酒业的标识，一开始感觉就是一个普普通通的商业说明书，接下来是描绘大草原的散文，随后是讲述河套雄浑历史的小说，紧接着上升到闪耀着游牧与农耕文化的诗，最后是凝结成一种情感上的信仰，一种代表黄河与草原的图腾。

  解读河套酒文化，让我们从这个标识谈起。

  以“河”字为原型，作企业名称“河套”的表意象形化（此字既为“河”字，又为“套”字，同时还是“酒”字。“河”字直观，“套”字和“酒”字写意）。

  顶部圆润一笔呈半球形，如旭日初升（刚露出地平线），生机勃发，昭示着企业美好的发展前景；顶部一笔又似华冠盖顶，雍容华贵，底部弧线如飞奔车轮，其形似香车宝马，古色古香，昭示河套酒业酒韵悠长，飞速发展之态势；同时，左侧三点水又似支流汇入黄河，千回百转，临势作“套”，显海纳百川之雅量，犹如河套人之广博胸怀；整体如一慧眼凝神远眺：近望超越自我，远眺追求完美。标志造型圆润，色泽红艳，象征着企业如一轮红日冉冉升起，气势磅礴，光芒万丈。